21 juin 2016

La vidéo offre une expérience Social Media sur le court pour le contenu de Roland-Garros

Beatriz Vieira Beatriz Vieira
Regional Marketing Manager, EMEA
L’été apporte une série d’événements sportifs internationaux majeurs en France, débutant avec l’open de tennis français à Roland-Garros. Avec des millions de personnes à travers le monde regardant, discutant et partageant leur passion pour le Grand Chelem, le Social Media a fourni la parfaite plateforme pour des réactions en instantanné tout au long du tournoi. Les enseignements tirés de l’engagement des utilisateurs pendant Roland-Garros ont permis de déterminer des leçons évidentes pour les autres événements sportifs, mais également pour permettre aux marques et aux annonceurs d’améliorer l’engagement et d’optimiser leur stratégie.

Les Femmes sont à l’origine de 58% du total des actions sur la page Facebook de Roland-Garros, mais les Hommes ont montré une plus grande fréquence, avec 2 interactions par utilisateur sur l’ensemble du tournoi. En termes de types de contenu, la vidéo s’est révélée être particulièrement efficace pour générer de l’engagement en comparaison à d’autres formats sur les réseaux sociaux, en dépit du fait que celle-ci n’est pas utilisée aussi largement que peuvent l’être d’autres formats

Constatations clés :

  1. Sur Facebook, la vidéo génère un fort engagement de manière disproportionnelle. Tandis qu’un tiers du total des posts contiennent de la vidéo, ce type de post a généré 62% des actions totales entre le 16 mai et le 5 juin.
  2. Pendant le tournoi, la page Instagram de Rolland-Garros a généré 1,5 million d’actions parmi 416 000 followers, soit 3,5 interactions en moyenne par utilisateur.
  3. Twitter a été à l’origine de 84% du contenu généré par Rolland-Garros sur les réseaux sociaux. Les followers du réseau ont effectué 316 000 retweets, représentant ainsi 36% des actions totales du compte @rolandgarros pendant la compétition.
  4. Avec un engagement moyen de 19%, la chaîne Youtube de Rolland-Garros a comptabilisé 3,8 millions de vues pendant le Grand Chelem.
  5. D’un point de vue général en France, les vidéos courtes obtiennent de meilleurs résultats sur les réseaux sociaux pour le sport. Etonnamment, les vidéos d’une longueur comprise entre 120 et 149 secondes diffusées sur la chaîne Youtube de Rolland-Garros ont obtenu de meilleures performances que celles d’un format plus court, générant ainsi 1,9 million d’actions incluant commentaires, likes ou dislikes.
  6. Visualisée 225 millions de fois, la vidéo « S. Williams vs Muguruza 2016 Highlights from the Finals » a été la meilleure vidéo sur la chaîne Youtube de Rolland-Garros cette année en termes de likes et de commentaires générés.

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