- 7 septembre 2016

Mobile : la destination de rêve pour la catégorie Travel en France, propulsant Airbnb au plus haut niveau de portée d’Europe

Beatriz Vieira
Regional Marketing Manager, EMEA
La saison estivale en France génère un pic d’intérêt pour les voyages, assurant des audiences digitales auprès desquelles il est possible de générer un fort engagement dans cette catégorie. Avec une audience de 30 millions de visiteurs uniques dans le pays, les sites internet spécialisés dans les voyages ont touché 64% de l’audience française en juillet 2016, avec plus de 450 millions de visites sur les sites appartenant à cette catégorie. La consommation mobile a joué un rôle important, du fait que 10 millions de visiteurs uniques ont accédé à ce contenu via des tablettes et des smartphones pendant le mois le plus chaud de l’été européen.

Observations clés :

  • Alors que la catégorie voyage en France reste stable pendant la première moitié de l’année sur PC, les visiteurs uniques sur des appareils mobiles augmentent de 38%.
  • Les sites de cette catégorie ont touché 64% de l’audience française en juillet 2016, avec 30 millions de personnes passant en moyenne 42 minutes par mois dans la catégorie.
  • Avec 15% de visiteurs uniques en juillet 2016 par rapport à janvier, les sites d’information sur les voyages ont connu la plus forte progression en nombre total de visiteurs uniques parmi les sous-catégories du voyage.
  • Sur mobile, TripAdvisor est de loin le plus grand site internet de la catégorie voyage en termes de nombre total de visiteurs uniques en juillet 2016, touchant 23% de l’audience mobile totale en France.
  • Sur PC, la France se classe en première position en termes de visiteurs uniques, de portée et de nombre total de visites sur les sites Airbnb à travers l’Europe, avec les français visitant ce site internet 3,2 fois par mois en moyenne en juillet 2016.

MMX et Mobile Metrix peut vous aider à comprendre votre audience cible et son niveau d’engagement. Ces indicateurs peuvent être utilisés pour comprendre comment votre audience consume du contenu, et comment par rapport à vos concurrents.

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