5 février 2015 - comScore Whitepaper

La valeur d’une publicité digitale

Adam Lella
Senior Marketing Insights Analyst
Andrew Lipsman Andrew Lipsman
Senior Vice President, Marketing & Insights

La rapide évolution de la publicité digitale ces dernières années a considérablement complexifié la mesure de son impact.

Les innovations apportées à la mesure de la publicité digitale, quand celles-ci sont appliquées avec diligence, permettent de clarifier les différents types de métriques, donnant ainsi au digital la possibilité d’atteindre son véritable potentiel.

Ce rapport offre le détail des enseignements issus du livre blanc complet comScore The Value of a Digital Ad, et souligne les points clés nécessaires pour déterminer la vraie valeur d’une publicité digitale pour les annonceurs et agences internationaux.

L’étude analyse la mesure de la publicité digitale par rapport à deux éléments :

1)    Performance

Comment mesurer le niveau de conformité aux objectifs de diffusion de la campagne digitale en termes de...

  • Visibilité auprès d’une audience humaine, et non de bot ou robot ;
  • Visibilité d’emplacement, dans un environnement sûr pour la marque et dans la géographie prévue ;
  • Respect du segment démographique ciblé.

2)    Efficacité & ROI

Mesure l’impact produit par une publicité sur la perception des consommateurs par rapport à la marque ou sur les ventes réelles. Les consommateurs....

  • Ont-ils une meilleure perception de la marque ou un plus grand intérêt pour celle-ci ?
  • Sont-ils plus susceptibles d’envisager d’acheter un produit ou de recommander la marque ?
  • Achètent-ils au final la marque ?