21 avril 2016 - Evènement: Whitepaper

La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar Worldpanel

Comment la diffusion des publicités ainsi que leurs effets sur la marque et les ventes peuvent améliorer le ROI des campagnes digitales dans un monde cross-média

UK The Value of a Digital Ad

Comprendre la valeur réelle de la publicité digitale est un défi majeur pour les marques et les agences, car celle-ci tentent d’évaluer le budget global d’une campagne publicitaire sur des médias en ligne ainsi que sur d’autres supports. Quant aux éditeurs, leur capacité à démontrer la qualité de leur inventaire au-delà de la portée et de la fréquence reste cruciale pour obtenir des budgets publicitaires autant en vente directe qu’automatisée.

Ce document s’appuie sur des données comScore, Millward Brown et Kantar Worldpanel pour obtenir une vue d’ensemble sur les indicateurs de performance (visibilité publicitaire, impressions dénuées de fraude, dans un environnement sûr pour la marque et auprès de l’audience humaine ciblée) ainsi que sur les mesures de l’efficacité publicitaire nécessaires à l’identification des effets sur la marque et les ventes. En combinant correctement ces éléments, nous serons mieux à même d’aider les marques à déterminer leur véritable ROI et à utiliser le digital plus efficacement dans cette offre média grandissante.

Découvrez comment la mesure des publicités digitales peut être distillée dans deux éléments clés :

1)      La diffusion des publicités

Dans quelle mesure une publicité digitale est-elle bien diffusée...

  • Auprès d’une audience humaine, et non de bots ou robots ?
  • Sur un emplacement visible, dans un environnement sûr pour la marque et dans la couverture géographique prévue ?
  • Auprès du segment démographique ciblé ?

2)      Les effets sur la marque et les ventes, ainsi que le ROI dans un monde cross-média

Les consommateurs…

  • Ont-ils une meilleure perception de la marque ou un plus grand intérêt pour celle-ci ?
  • Sont-ils plus susceptibles d’envisager d’acheter un produit ou de recommander la marque ?
  • Achètent-ils au final la marque ?

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Millward Brown est une société d’études de marché majeure spécialisée dans l’efficacité publicitaire, la communication stratégique et l’étude de la valeur des marques et des médias.
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