L’intégration avec les principaux fournisseurs de mesures de performance des campagnes publicitaires apporte une plus grande précision dans la gestion des campagnes digitales
Paris, le 16 Juillet 2014 - Sizmek (NASDAQ: SZMK), l’une des plus importantes plateformes globales de gestion des campagnes de publicité multi-écrans, annonce la disponibilité d’Audience Suite. Le nouvel outil permet aux marketeurs d’accéder au sein d’une interface unique à un ensemble complet de données et mesures de performance des campagnes publicitaires multicanal, grâce à la combinaison des indicateurs Sizmek et de ceux de Comscore vCE® ou Nielsen Online Campaign Ratings. Avec l’intégration de ces données – indicateurs d’audience, de couverture, de répétition et de GRP –, Audience Suite permet d’aller plus loin dans la mesure de l’efficacité des campagnes et de rapprocher media TV et media online grâce à des indicateurs comparables.
L’indice GRP (Gross Rating Point) est utilisé depuis plusieurs décennies pour mesurer l’audience des campagnes télévisuelles, fournissant aux marketeurs une analyse fiable du reach et de la fréquence. Audience Suite combine le GRP – grâce aux données de Comscore et de Nielsen – avec les indicateurs de performance de Sizmek accrédités par le MRC (Media Rating Council), incluant notamment la mesure de performance des vidéos, de la protection de la marque et du taux de conversion.
« Les professionnels du marketing recherchent un indice universel pour mesurer les performances des campagnes publicitaires. En intégrant les mesures GRP de Comscore ou Nielsen avec les autres indices de performance de Sizmek, les responsables du marketing digital peuvent désormais comparer les performances des différents canaux et campagnes avec un seul outil intégré », déclare Andrew Bloom, Vice-Président senior en charge du Développement Stratégique de Sizmek. « La capacité de fusionner facilement les indices de performance démographiques avec ceux des ad servers, tels que les performances des campagnes vidéos, représente un immense avantage pour les utilisateurs de notre plateforme. » La mesure précise du reach et de la fréquence devient de plus en plus importante pour les annonceurs qui mettent en place des stratégies digitales. Auparavant, les marketeurs devaient utiliser différentes plateformes pour analyser les performances et les indices GRP, cette contrainte se traduisant par des lacunes importantes en termes de compréhension. Audience Suite de Sizmek permet d’analyser le GRP et les performances des campagnes depuis un tableau de bord interactif unique, favorisant des analyses complètes et une meilleure optimisation des campagnes.
« Notre partenariat avec Sizmek va permettre aux marketeurs d’utiliser nos données d’audience démographique et nos indices GRP pour optimiser les campagnes publicitaires et la prise de décisions », commente Anne Hunter, Vice-Présidente sénior en charge du Marketing Produits International chez Comscore. « Nous sommes ravis de faire partie de cette offre Sizmek et de toujours offrir des solutions évolutives et globalisée répondant aux besoins des annonceurs. »
« Les annonceurs et les marketeurs veulent une vue à 360° sur leurs campagnes », commente Andrew Feigenson, Directeur général du département Digital Client Services chez Nielsen. « L’intégration des données démographiques de Nielsen avec les données de performances online de Sizmek va permettre aux marketeurs d’optimiser plus efficacement leurs campagnes. »
Les abonnés actuels de Comscore vCE ou Nielsen Online Campaign Ratings peuvent dès à présent enrichir Sizmek Audience Suite avec leurs données. Parallèlement, Sizmek peut proposer un abonnement à Comscore vCE ou Nielsen Online Campaign Ratings de manière packagée dans son offre.
Les utilisateurs d’Audience Suite peuvent définir des groupes cible pour chaque campagne, puis analyser la composition des audiences en combinant les données de temps, de distribution géographique des audiences et d’évaluation des sites les plus performants, avec les données Sizmek liées à la distribution, aux performances et à l’engagement des campagnes.
A propos de SizmekSizmek Inc. (NASDAQ: SZMK) alimente les campagnes publicitaires digitales des annonceurs et agences partout dans le monde, grâce à une technologie de dernières génération permettant de capter les audiences sur n’importe quel type de support et d’écran. Au cours des 15 dernières années, le pionnier aujourd’hui rebaptisé Sizmek a activement participé à développer le marché de la publicité online, et notamment les publicités cross-canal ciblées rich media, vidéo et online. La plateforme ouverte de gestion des campagnes de Sizmek, Sizmek MDX, permet de délivrer les campagnes digitales multi-écrans les plus créatives et les plus performantes sur les mobiles, écrans fixes, rich media, vidéo et médias sociaux, le tout avec une plateforme de données sans équivalent. Avec son centre opérationnel basé à New York, Sizmek connecte plus de 13 000 annonceurs et 5 000 agences avec leurs audiences, distribuant plus de 1,5 trillions d’impressions publicitaires chaque année. Sizmek est présent dans 48 pays via une équipe de plus de 850 collaborateurs. Pour plus d’informations: www.sizmek.com
Hélène AzevedoComscore, Inc. +33 (0) 1 42 47 45 06worldpress@comscore.com