TOMORROW FOCUS und Comscore stellten auf der DLD-Konferenz die Ergebnisse einer Studie über Online-Markenwerbung in Deutschland vor

Niedrige Click-Through-Raten bewirken Unterbewertung von Online-Werbung für Brand-Building

München, Deutschland, 26. Januar 2011 – TOMORROW FOCUS AG und Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) informierten auf der DLD-Konferenz (Digital Life Design) in München über die Ergebnisse einer Studie zum Potenzial von Internet-Werbung für das Brand-Building. Forschungsergebnisse verdeutlichen, dass die Click-Through-Raten (CTR) weltweit extrem niedrig sind und in den letzten Jahren zudem stetig zurückgehen. Das Fazit der Studie nach Auswertung dieser Ergebnisse lautet: Wer sich allein auf Click-Through-Raten verlässt, unterschätzt die Werbewirksamkeit von Online-Kampagnen für den Aufbau einer Marke.

Die wesentlichen Gründe, warum CTR nicht das richtige Maß für die Bewertung des Wirkungsgrades von Online-Werbung sind, lauten:

  • 2009 sind in Deutschland die Click-Through-Raten um 15 Prozent gesunken und lagen im Dezember 2009 durchschnittlich bei lediglich 0,11 Prozent.
  • Im August 2010 klickten 85 Prozent der deutschen Internetnutzer überhaupt keine Werbung an. Die Wirkung der Online-Display-Werbung auf diese Nutzer wird mit Click-Through-Raten daher nicht erfasst.
  • Nur 3 Prozent aller Internet-User waren sogenannte ‚Heavy Clickers‘, die jedoch 62 Prozent aller Klicks erzeugten.
  • Heavy Clickers sind aus demografischer Sicht sehr verschieden und ihr Verhaltensprofil weicht deutlich von dem der klassischen deutschen Internet Community ab.

Christoph Schuh, Vorstand Marketing und Vertrieb (CMO) der TOMORROW FOCUS AG, kommentierte die Forschungsergebnisse wie folgt: „Die Studie ist ein Beweis dafür, dass die einfache Klickrate als Messgröße für den Erfolg von Display-Werbung irreführend ist. Wenn wir keine neue Valuta einführen, die in der Lage ist, den Werbeerfolg zu messen, beispielsweise Markenaufwertung oder Engagement, wird das Internet weiterhin nur als Direct-Response-Kanal gewertet werden. Bei TOMORROW FOCUS arbeiteten wir mit Nachdruck an neuen Messverfahren und werden diese noch 2011 vorstellen."

Display-Werbung ist trotz minimaler Anzeigenklicks wirkungsvoll
Comscore hat eine Reihe von Untersuchungen zur Wirksamkeit von Anzeigen in Westeuropa durchgeführt (Deutschland, UK, Frankreich und Spanien). Diese Studien belegen, dass Display-Werbung trotz geringer Klicks das Verhalten der Verbraucher durchaus positiv beeinflussen kann:

  • Display-Werbung konnte die Besucherzahlen der beworbenen Website um 72 Prozent steigern.
  • Display-Werbung erhöhte die Abfrage werberspezifischer Suchbegriffe im Mittel um 94 Prozent.

Linda Abraham, Comscore-Marketingchefin erläuterte: „Wenn in Zukunft auf Online-Medien ein angemessener Anteil der Branding-Mittel entfallen soll, dürfen Click-Through-Raten nicht mehr die alleinige Messgröße sein. Wir benötigen stattdessen neue Messwerkzeuge, die die kreative Qualität sowie den Anteil wiedergeben, den Online-Werbung am Brand-Building hat. Es ist wichtig, dass wir damit beginnen, den Einfluss von Online-Werbung nicht nur in dem Moment, wo sie angeklickt wird, zu ermitteln, sondern auch zu dem Zeitpunkt, wenn sie von den Nutzern angesehen wird. Die ganzheitliche Betrachtung der Wirkung von Online-Werbung ist daher wichtiger als je zuvor.“

Unter http://www.comscore.com/ger/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2011/Advertising_Beyond_Click
können Sie die Studie "können Sie die Studie über ‚Online Markenbildung in Deutschland – Ist der Klick die richtige Währung zum Messen der Wirkung von Displaywerbung?" herunterladen.

Über die TOMORROW FOCUS AG:
Die TOMORROW FOCUS AG (ISIN DE0005495329), München, ist einer der führenden börsennotierten Internetkonzerne Deutschlands.
Das Unternehmen ist in den drei Geschäftsbereichen Transactions, Advertising und Technologie aktiv:
Der Bereich Transactions beinhaltet das Hotelbewertungs- und Reisebuchungsportal HOLIDAYCHECK und das Premium-Partnervermittlungsportal ELITEPARTNER. Der Geschäftsbereich Advertising umfasst mit TOMORROW FOCUS Media einen der führenden deutschen Onlinevermarkter, der neben unternehmenseigenen Portalen wie FOCUS Online, FINANZEN100, JAMEDA und NACHRICHTEN.DE auch Partnerportale wie CHIP Online, FAZ.NET, GUTEFRAGE.NET und MEINESTADT.DE vermarktet. Mit ADJUG LTD zählt zudem ein Online-Vermarkter für Restplatzinventar mit zwei Online-Marktplätzen in Großbritannien und Deutschland zum Geschäftsbereich Advertising. Im Geschäftsbereich Technologies bieten die Unternehmen TFT und CELLULAR umfassende Dienstleistungen für das stationäre und mobile Internet.

Über DLD
DLD (Digital - Life - Design) ist ein internationales Konferenznetzwerk zu Innovation, digitalen Medien, Wissenschaft und Kultur, das den Dialog und die Inspiration unter führenden Köpfen aus Wirtschaft, Kreativbranche und Gesellschaft, Meinungsbildern und Investoren fördert. Die DLD-Konferenz steht unter der Schirmherrschaft von Verleger Dr. Hubert Burda und Hightech-Investor Dr. Yossi Vardi. Sie wurde 2005 von Stephanie Czerny und Marcel Reichart gegründet. Weitere Informationen finden Sie unter www.dld-conference.com/.

Über Comscore
Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) ist ein weltweit führender Dienstleister für Internetmarktforschung und bevorzugte Bezugsquelle für digitale Marktanalysen. Durch die Bereitstellung von Daten, Analysen und maßgeschneiderten Softwarelösungen für die Bereiche Auswertung von Online-Werbung und Userinformationen, Medienplanung, Websiteanalyse, Werbewirksamkeitsanalyse, Anzeigentests, soziale Medien, Suche, Video, Mobilfunk, Cross Media, E-Commerce sowie für eine breite Palette an neuen Formen des digitalen Verbraucherverhaltens hilft das Unternehmen seinen Kunden, die sich rasant entwickelnde digitale Marketinglandschaft besser zu verstehen, zu nutzen und von ihr zu profitieren. Comscores Dienstleistungsangebot, das nunmehr auch die Produktlinien der vor kurzem erfolgten Übernahmen Nedstat, Nexius Xplore, ARSGroup und Certifica beinhaltet, wird von mehr als 1.600 Kunden weltweit genutzt, darunter Marktführer wie AOL, Baidu, BBC, Best Buy, Carat, die Deutsche Bank, ESPN, Facebook, France Telecom, Financial Times, Fox, Microsoft, MediaCorp, Nestlé, Starcom, Terra Networks, Universal McCann, Verizon Services Group, ViaMichelin und Yahoo! Weitere Informationen erhalten Sie unter http://www.comscore.com/ger/.

Ayaan Mohamud
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