El valor de una visualización completa

Los cambios en el comportamiento del consumidor y la tecnología hacen que la distinción entre la TV y Digital sea cada vez más confusa. Los anunciantes, las agencias, los broadcasters y los propietarios de contenido necesitan tener una visión completa del consumidor que coincida con la forma en que las personas interactúan con el contenido en todas las plataformas - no solo con un medio en particular.

La asociación Cross-Media entre Kantar Media y comScore se desarrolló para resolver este desafío que presenta la industria y para brindar una visión completa y sin duplicar del consumo Digital y en TV.

Beneficios Insights Qué medimos Cómo lo medimos Contáctenos

 

Beneficios

 

Operadores de TV en abierto y de pago:

  • Conocer la cantidad de personas que consumen contenido en las plataformas de TV y Digitales.
  • Demostrar el valor de las audiencias multiplataforma y mostrar dónde consumen su tiempo.
  • Vender paquetes de personalizados en todas las plataformas y segmentos que estén en línea con las campañas integradas de los anunciantes.

Agencias y anunciantes:

  • Optimizar la inversión en medios a través de métodos para impactar a la audiencia objetivo de manera efectiva.
  • Planificar campañas tradicionales de TV y Digital con una única herramienta y sin duplicar la audiencia a la que alcanzará.
  • Medir la exposición de la marca y la frecuencia de forma deduplicada en todas las plataformas para cada campaña.

Medios y propietarios de contenido digital:

  • Paquetizar y posicionar de forma competitiva las audiencias online mediante el uso de indicadores similares a los de la TV.
  • Vender paquetes exclusivos que complementen la compra de los anunciantes en TV con vídeo online e inventarios móviles y display. 

Insights y Presentaciones

 

Qué medimos

Cross-media measurement starts with core TV consumption and then expands along the spectrum to cover different types of media consumption to achieve a total view of the consumer. This total view is the pinnacle of cross-media measurement and includes measurement of all TV, video and digital consumption.

 

Este servicio de medición cross-media cubre:

  • Core TV: emisoras lineales de TV, contenido televisivo entregado como por ejemplo videos bajo demanda, así como también la pausa en directo de programas grabados.
  • Extended TV: contenido televisivo de transmisión simultánea o bajo demanda en smartphones, tablets, desktops, o dispositivos OTT.
  • Visualización total: todo el contenido de video de las plataformas online, ya sea video en transmisión o no (tal como el contenido de YouTube)
  • Total view: todo el contenido online, ya sea de video o texto, al cual se accedió a través de buscadores o aplicaciones en smartphones, tablets, desktops o dispositivos OTT.

Cómo medimos

El marco de medición cross-media desarrollado por comScore y Kantar Media puede combinar diferentes métodos de acuerdo a las demandas de los mercados locales y puede utilizar una variedad de datos disponibles tales como paneles, tagging, perfiles demográficos censales y datos de retorno de TV.

A través de este marco, los clientes acceden a:

Los mejores assets en su clase: la alianza estratégica de comScore y Kantar combina los mejores elementos de ambas compañías, incluidos los productos, la tecnología, los assets de datos y los paneles de investigación. Como resultado, el enfoque de comScore y Kantar sobre la medición de cross-media es capaz de utilizar las divisas respectivas de la industria para la medición de audiencia Digital y TV.

Modelos flexibles de mercado: cada mercado tiene distintos activos y modelos de financiamiento. Para cubrir esta necesidad, comScore y Kantar Media han desarrollado un enfoque flexible que permite a los mercados determinar su propio camino en base a técnicas existentes.

Despliegue más simple y rápido: las nuevas e integradas técnicas de etiquetado y medición en la web, de videos y aplicaciones van a reducir los gastos generales de las difusoras, los propietarios de contenidos y los medios al limitar la duplicación. También tiene el potencial de ayudar a los medios tradicionales a planificar mediante el uso de técnicas de fusión de datos que ya han sido desarrolladas.

Los informes integrados aún están en etapa de implementación, pero a través del trabajo que realizan comScore y Kantar tanto en Holanda como en España, esta asociación nos demuestra que es posible.

La alianza estratégica de Kantar

La asociación Cross Media es parte de la alianza estratégica global de Kantar y comScore, que establece un marco que concentra lo mejor de ambas compañías - incluidos los productos, la tecnología, los activos de datos, los paneles de investigación y las relaciones - para poder brindarlo a los mercados fuera de Estados Unidos. Conozca más acerca de la alianza estratégica.

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