El valor de una visualización completa

Los cambios en el comportamiento del consumidor y la tecnología hacen que la distinción entre la TV y Digital sea cada vez más confusa. Los anunciantes, las agencias, los broadcasters y los propietarios de contenido necesitan tener una visión completa del consumidor que coincida con la forma en que las personas interactúan con el contenido en todas las plataformas - no solo con un medio en particular.

La asociación Cross-Media entre Kantar Media y Comscore se desarrolló para resolver este desafío que presenta la industria y para brindar una visión completa y sin duplicar del consumo Digital y en TV.

 

Beneficios

 

Operadores de TV en abierto y de pago:

  • Conocer la cantidad de personas que consumen contenido en las plataformas de TV y Digitales.
  • Demostrar el valor de las audiencias multiplataforma y mostrar dónde consumen su tiempo.
  • Vender paquetes de personalizados en todas las plataformas y segmentos que estén en línea con las campañas integradas de los anunciantes.

Agencias y anunciantes:

  • Optimizar la inversión en medios a través de métodos para impactar a la audiencia objetivo de manera efectiva.
  • Planificar campañas tradicionales de TV y Digital con una única herramienta y sin duplicar la audiencia a la que alcanzará.
  • Medir la exposición de la marca y la frecuencia de forma deduplicada en todas las plataformas para cada campaña.

Medios y propietarios de contenido digital:

  • Paquetizar y posicionar de forma competitiva las audiencias online mediante el uso de indicadores similares a los de la TV.
  • Vender paquetes exclusivos que complementen la compra de los anunciantes en TV con vídeo online e inventarios móviles y display. 

Insights y Presentaciones

 

Qué medimos

Cross-media measurement starts with core TV consumption and then expands along the spectrum to cover different types of media consumption to achieve a total view of the consumer. This total view is the pinnacle of cross-media measurement and includes measurement of all TV, video and digital consumption.

 

Este servicio de medición cross-media cubre:

  • Core TV: emisoras lineales de TV, contenido televisivo entregado como por ejemplo videos bajo demanda, así como también la pausa en directo de programas grabados.
  • Extended TV: contenido televisivo de transmisión simultánea o bajo demanda en smartphones, tablets, desktops, o dispositivos OTT.
  • Visualización total: todo el contenido de video de las plataformas online, ya sea video en transmisión o no (tal como el contenido de YouTube)
  • Total view: todo el contenido online, ya sea de video o texto, al cual se accedió a través de buscadores o aplicaciones en smartphones, tablets, desktops o dispositivos OTT.

Cómo medimos

El marco de medición cross-media desarrollado por Comscore y Kantar Media puede combinar diferentes métodos de acuerdo a las demandas de los mercados locales y puede utilizar una variedad de datos disponibles tales como paneles, tagging, perfiles demográficos censales y datos de retorno de TV.

A través de este marco, los clientes acceden a:

La alianza estratégica de Kantar

La asociación Cross Media es parte de la alianza estratégica global de Kantar y Comscore, que establece un marco que concentra lo mejor de ambas compañías - incluidos los productos, la tecnología, los activos de datos, los paneles de investigación y las relaciones - para poder brindarlo a los mercados fuera de Estados Unidos. Conozca más acerca de la alianza estratégica.

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