18 Agosto, 2016

Olimpíadas: Instagram conquista medalha de ouro em engajamento na Rio 2016

Beatriz Vieira Beatriz Vieira
Regional Marketing Manager, EMEA
Os olhos do mundo estão mais uma vez com foco no Brasil, como o país de palco para o maior evento esportivo global, os Jogos Olímpicos. Para os usuários digitais, este aumento da atenção se manifestou em mudanças do comportamento on-line no site oficial dos Jogos Olímpicos e na categoria Esportes, não só no país anfitrião, mas muito perceptível em toda a Europa.

A mídia social é um meio de comunicação fundamental para eventos ao vivo, neste caso sendo usada para fornecer e distribuir notícias e informações sobre os jogos. O Facebook foi a principal plataforma social usada  para compartilhar conteúdo oficial antes do evento, mas o Instagram ultrapassou como a estrela da mídia social com relação ao engajamento durante a Rio 2016.

Insights interessantes:

  • Atrás da América Latina, a Europa foi o continente com a segunda maior audiência no site oficial das Olimpíadas antes dos jogos começarem. Em junho, o Reino Unido figurou o terceiro lugar em Total de Visitantes Únicos no site RIO2016.COM, seguido pela Austrália e Argentina.
  • Com 3 milhões de fãs ao redor do mundo, a página da Rio 2016 no Facebook aumentou a regularidade de posts antes dos jogos Olímpicos, quando comparado com o trimestre anterior. A frequência cresceu de 47 posts por semana entre abril e maio para 55 durante julho de 2016.
  • Durante julho, 40% das ações totais na página Rio 2016 no Facebook foram geradas por posts contendo vídeos. Uma vez que os jogos começaram, posts com fotos prevaleceram, responsáveis por 81% do total de ações durante o primeiro fim de semana de jogos, incluindo likes, compartilhamentos e comentários.
  • 63% do conteúdo oficial da Rio 2016 foi pulicado no Facebook durante o mês de julho. No entanto, apesar de ter menos conteúdo publicado, o Instagram foi responsável por 72% do total de ações nas redes sociais da Rio 2016 durante o mesmo mês.

O MMX pode ajudar você a compreender o tamanho do seu público-alvo e envolvimento em todo o mundo. Todas essas métricas podem ser comparadas entre as estratégias de mídia digital e usadas para entender a atividade incremental ou complementar provenientes de cada uma delas.

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