- 18 Agosto, 2016

Olimpíadas: Instagram conquista medalha de ouro em engajamento na Rio 2016

Os olhos do mundo estão mais uma vez com foco no Brasil, como o país de palco para o maior evento esportivo global, os Jogos Olímpicos. Para os usuários digitais, este aumento da atenção se manifestou em mudanças do comportamento on-line no site oficial dos Jogos Olímpicos e na categoria Esportes, não só no país anfitrião, mas muito perceptível em toda a Europa.

A mídia social é um meio de comunicação fundamental para eventos ao vivo, neste caso sendo usada para fornecer e distribuir notícias e informações sobre os jogos. O Facebook foi a principal plataforma social usada  para compartilhar conteúdo oficial antes do evento, mas o Instagram ultrapassou como a estrela da mídia social com relação ao engajamento durante a Rio 2016.

Insights interessantes:

  • Atrás da América Latina, a Europa foi o continente com a segunda maior audiência no site oficial das Olimpíadas antes dos jogos começarem. Em junho, o Reino Unido figurou o terceiro lugar em Total de Visitantes Únicos no site RIO2016.COM, seguido pela Austrália e Argentina.
  • Com 3 milhões de fãs ao redor do mundo, a página da Rio 2016 no Facebook aumentou a regularidade de posts antes dos jogos Olímpicos, quando comparado com o trimestre anterior. A frequência cresceu de 47 posts por semana entre abril e maio para 55 durante julho de 2016.
  • Durante julho, 40% das ações totais na página Rio 2016 no Facebook foram geradas por posts contendo vídeos. Uma vez que os jogos começaram, posts com fotos prevaleceram, responsáveis por 81% do total de ações durante o primeiro fim de semana de jogos, incluindo likes, compartilhamentos e comentários.
  • 63% do conteúdo oficial da Rio 2016 foi pulicado no Facebook durante o mês de julho. No entanto, apesar de ter menos conteúdo publicado, o Instagram foi responsável por 72% do total de ações nas redes sociais da Rio 2016 durante o mesmo mês.

O MMX pode ajudar você a compreender o tamanho do seu público-alvo e envolvimento em todo o mundo. Todas essas métricas podem ser comparadas entre as estratégias de mídia digital e usadas para entender a atividade incremental ou complementar provenientes de cada uma delas.

Para entender o que mais você pode - e deve - aprender com os nossos dados de MMX:

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