Comscore Expande Capacidades de Segmentação no Brasil para Incluir Relatório Baseado em Regiões Demográficas e Geográficas para Idades entre 6 e 14 anos.
São Paulo, Brasil, 30 de Junho de 2010 – Comscore, Inc (NASDAQ:SCOR), um líder em estatísticas do mundo digital, hoje lançou um estudo de comportamento virtual envolvendo os consumidores de idade entre 6-14 anos no Brasil, uma adição recente às segmentação demográfica da Comscore no mercado. O estudo revelou que os usuários da Internet com idade entre 6 e 14 anos somaram 12% do total da população online no Brasil em maio de 2010, passando a maior parte de seu tempo em sites de Entretenimento, Instant Messengers e Redes Sociais. Comscore também anunciou que agora oferece relatórios sobre uso da Internet baseados em cinco regiões geográficas no Brasil, ao passo que continua a expandir expressivamente a extensão de suas capacidades de relatório no mercado.
“A recente expansão das capacidades de mensuração demográfica e geográfica da Comscore no Brasil comprova nosso permanente compromisso com esse mercado ativo e de rápido crescimento”, disse Alex Banks, o diretor administrativo de Comscore no Brasil e vice presidente na América Latina. “Num ambiente de mídia digital cada vez mais competitivo e fragmentado, a habilidade de entender o público da Internet, através de uma perspectiva comportamental, demográfica e regional, é crucial para anunciantes e editores procurando otimizar seu retorno digital ao investimento.”
Usuários entre 6 e 14 anos de Idade Representam 12% da População Online no Brasil
Comscore mensura o uso da Internet através de sistema um onde os administradores da casa cedem permissão à coleta de informações. Em maio de 2010 havia 40.7 milhões de usuários únicos da Internet com idade de seis anos ou mais no Brasil acessando a Internet de casa ou do trabalho. A população online total do Brasil, incluindo de computadores públicos em cyber-cafés, universidades, etc., é de mais de 73 milhões. Desse público doméstico e que acessam seus computadores de casa e/ ou trabalho, usuários com idade entre 6 e 14 anos representaram 4.8 milhões de visitantes únicos, ou 11.9% do total. Pessoas com idade entre 15 e 34 anos somaram 56.1% da população online, enquanto usuários com idade de 35 anos ou mais somaram os restantes 32.1%.
Em termos de consumo de conteúdo, usuários de idade entre 6-14 anos consumiram menos que 2% do total de páginas e minutos em maio, indicando que esse segmento de idade representa usuários mais leves da Internet quando comparados aos outros segmentos demográficos no mercado. Usuários de idade entre 15 e 24 anos e 25 e 34 consumiram a maior proporção de páginas e minutos, com ambos os segmentos somando mais de 30% do total de minutos e páginas durante o mês, e o segmento de idade entre 15 e 24 anos representando os usuários de maior peso.
Fração de Consumo de Internet no Brasil por Segmento de IdadeMaio de 2010Total do Público de Internet no Brasil*, Idade 6+ - Casa e Local de TrabalhoFonte: Comscore MMX
Total de Visitantes Únicos (000)
% Composição de Visitantes Únicos
% Composição de Páginas
% Composição de Minutos
Total Internet
40,713
100.0
Pessoas: 6-14
4,825
11.9
1.8
1.9
Pessoas: 15-24
10,421
25.6
32.4
32.6
Pessoas: 25-34
12,408
30.5
31.6
31.0
Pessoas: 35-44
7,641
18.8
20.6
20.8
Pessoas: 45-54
3,782
9.3
9.8
Pessoas: 55+
1,636
4.0
3.8
Exclui visitação de computadores públicos, como em cyber-cafés, ou acessos por telefones celulares ou PDA’s.
Instant Messengers, Sites de Entretenimento e Redes Sociais Captam a Maior Parte do Tempo dos Usuários
Uma análise de como os usuários da Internet com idade entre 6 e 14 anos usam seu tempo online revelou que Instant Messengers, sites de Entretenimento e Redes sociais captam a maior parte do tempo dos usuários brasileiros. Sites de entretenimento somaram 25% do tempo online, seguidos pelos Instant Messengers (22%) e Redes Sociais (15%), uma indicação de que atividades de diversão e lazer são influenciadores predominantes do comportamento online de usuários mais jovens.
Região Sudeste do Brasil Representa Mais de 60% do Conteúdo Online Consumido
Iniciando com os dados de maio, a Comscore agora oferece a capacidade de segmentar o uso da Internet no Brasil baseando-se em cinco regiões geográficas dentro do país, incluindo o centro-oeste, norte, nordeste, sul e sudeste, dando aos anunciantes e editores e agências uma análise mais profunda de informações demográficas cruciais sobre usuários ao redor do país. Os dados de maio revelaram que a região Sudeste, que consiste nos Estados do Espírito Santo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e São Paulo, representa 67% do total de usuários da Internet, 66% de páginas de conteúdo consumido e 65% de minutos gastos online no país.
Detalhamento Regional no BrasilMaio de 2010Total de Público de Internet no Brasil*, Idade 6+ - Casa e Locais de trabalhoFonte: Comscore MMX
Região do Brasil
Centro-Oeste
6.1
5.8
6.0
Norte
2.0
1.7
Nordeste
10.7
11.5
11.6
Sul
14.2
15.2
15.7
Sudeste
67.0
65.8
64.9
Sobre a Comscore
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