Comscore Lança no Brasil o Serviço Ad Metrix que Fornece Inteligência Competitiva para Publicidade Online

Facebook É o Veículo que Publicou Mais Anúncios em Dezembro e Netshoes, o Maior Anunciante

São Paulo, 8 de fevereiro, 2012 – Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder em medições do mundo digital, anunciou hoje o lançamento no Brasil do Comscore Ad Metrix. O inovador serviço oferece a anunciantes, agências e publishers informações detalhadas sobre onde os anúncios aparecem online, a composição demográfica do público alcançado, além das métricas tradicionais de publicidade, como alcance/frequência e audiência bruta. Em dezembro de 2011, 62,9 bilhões de impressões foram visualizadas online no Brasil, alcançando 50,8 milhões de usuários da internet. O estudou revelou que o Facebook foi o veículo que publicou mais anúncios no mês, com 17,4% do total de impressões, enquanto a Netshoes foi o maior anunciante, com 2,5 bilhões de impressões.

“Com o usuário típico de internet no Brasil exposto a mais de 1200 anúncios online por mês, o mercado da publicidade online nunca esteve tão aquecido, nem ofereceu melhores oportunidades de marketing para anunciantes, agências e publishers”, disse Alex Banks, diretor da Comscore no Brasil. “O Comscore Ad Metrix traz ao mercado brasileiro uma ferramenta de inteligência competitiva extremamente necessária, que fornece informações fundamentais para otimizar as estratégias de publicidade digital e entender melhor sua performance em relação à concorrência”.

O comscore Ad Metrix oferece a anunciantes e agências insights que podem ser utilizados para otimizar campanhas publicitárias, ao mesmo tempo que fornece uma importante e isenta validação aos publishers, auxiliando na venda de anúncios.

Entre os recursos do produto, destacam-se:

  • Medição de impressões baseado em exibições para pessoas reais, não cookies ou robôs de busca.
  • Uma série de métricas que fornecem informações essenciais sobre investimento, share of voice, sobrecarga de propaganda (ad clutter), público exposto, alcance/frequência e audiência bruta.
  • Visualização das peças publicitárias utilizadas pelos anunciantes, incluindo informações como tipo e tamanho do anúncio.
  • Informações sobre anúncios em redes sociais ou vinculados a elas (mais informações na seção final).
  • Classificação hierarquizada que permite analisar os anúncios em níveis de categoria, marca ou produto.

Anúncios Online: Top 10 Publishers

O Facebook foi o veículo que publicou mais anúncios no Brasil em dezembro, com 11 bilhões de impressões (17,4% de participação no mercado) que alcançaram 33,1 milhões de pessoas online. A Globo ficou em segundo lugar, exibindo quase 8,9 bilhões de anúncios (14,1% de participação), seguida pelo UOL, com 7,7 bilhões de anúncios (12,2% de participação), e o Terra – Telefonica com 7,2 bilhões de impressões (11,4% de participação).

Anúncios Online: Top 10 Publishers* no Brasil
Audiência Total no Brasil – Visitantes com 6+ anos, Acesso de Casa ou do Trabalho
Dezembro 2011
Fonte: Comscore Ad Metrix
Publisher Total de Impressões (MM) Participação no Total de Anúncios Visitantes Únicos Expostos (000)
Audiência Total 62.900 100,0% 50.825
Facebook 10.951 17,4% 33.078
Globo 8.852 14,1% 37.782
UOL 7.703 12,2% 41.828
Terra - Telefonica 7.173 11,4% 42.570
Google Sites 6.456 10,3% 43.813
Microsoft Sites 6.437 10,2% 44.501
iG Sites 2.709 4,3% 29.408
Yahoo! Sites 665 1,1% 20.735
Radio e Televisao Record SA 344 0,5% 8.175
Grupo Abril 226 0,4% 11.352

*Reflete apenas anúncios (não considera vídeos ou buscas), e exclui anúncios próprios e pequenos (<2.500 pixels)
** Exclui tráfego originado em computadores públicos, como em Internet cafés, ou acesso em celulares ou PDAs.

Anúncios Online: Top 10 Anunciantes

O ranking dos Top 10 Anunciantes em anúncios online inclui marcas de várias categorias diferentes. A empresa brasileira de comércio eletrônico Netshoes ficou em primeiro lugar entre os anunciantes em dezembro, com 2,5 bilhões de impressões (3,9% de participação no mercado) que alcançaram 38,4 milhões de pessoas. A Dafiti vem a seguir, com 1,5 bilhão de impressões (2,4% de participação), enquanto o Grupo Telefonica teve 895,2 milhões de impressões (1,4% de participação), sendo que sua marca Vivo responde por 87% do total de impressões do anunciante.

Anúncios Online: Top 10 Anunciantes* no Brasil
Audiência Total no Brasil – Visitantes com 6+ anos, Acesso de Casa ou do Trabalho
Dezembro 2011
Fonte: Comscore Ad Metrix
Anunciante Total de Impressões (000) Participação no Total de Anúncios Visitantes Únicos Expostos (000)
Audiência Total 62.899.974 100,0% 50.825
Netshoes.com.br 2.462.945 3,9% 38.388
Dafiti.com.br 1.514.762 2,4% 37.290
Grupo Telefonica 895.231 1,4% 33.604
Microsoft Corporation 845.326 1,3% 35.284
Itaú Unibanco Holding S.A. 574.311 0,9% 18.227
NetMovies Entretenimento S.A. 537.591 0,9% 26.226
Hotel Urbano Serviços Digitais S.A. 518.416 0,8% 27.526
B2W Inc. 498.012 0,8% 32.925
OLX Inc. 484.853 0,8% 29.953
Netflix, Inc. 484.138 0,8% 29.205

*Reflete apenas anúncios (não considera vídeos ou buscas), e exclui anúncios próprios e pequenos (<2.500 pixels)
** Exclui tráfego originado em computadores públicos, como em Internet cafés, ou acesso em celulares ou PDAs.

Social Ads

Um componente fundamental no Comscore Ad Metrix é a visibilidade que o produto propicia do crescente mercado dos social ads – anúncios publicados em redes sociais ou vinculados a elas. Anúncios Socially Published (SP) se referem a qualquer anúncio de uma marca publicado em sites de redes sociais, como Facebook ou Orkut. Os anúncios Socially Enabled (SE) são anúncios padrão do IAB que incluem um link para o Facebook ou outros sites de redes sociais. Cada vez mais as marcas estão usando essas chamadas para as mídias sociais nos anúncios como forma de aumentar sua presença no segmento.

No caso da Unilever, 4,9% do total de impressões da marca continham links para redes sociais (SE) em dezembro de 2011, enquanto 21,9% das impressões foram publicadas em redes sociais (SP).

Para mais informações sobre o Comscore Ad Metrix no Brasil, escreva para atendimento@comscore.com ou ligue 011-3938-2787.

Sobre a Comscore

A Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) é líder mundial em mensuração do mundo digital e fonte preferencial de inteligência digital para marketing e negócios. Para mais informações, visite: www.comscore.com/companyinfo.

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