O PODER DE UMA VISÃO TOTAL

Os avanços das tecnologias e as mudanças no comportamento dos consumidores tornam a distinção entre a TV e o Digital cada vez mais distorcida. Os anunciantes, agências, emissoras e veículos precisam de uma visão total do consumidor que corresponda ao modo pelo qual as pessoas se envolvem com os conteúdos em todas as plataformas e não somente em uma mídia em particular.

A parceria de multitelas entre a comScore e a Kantar Media foi desenvolvida para superar este desafio da indústria e para fornecer uma visão completa e não duplicada do consumo digital e da TV.

Benefícios Insights O que medimos Como medimos Contate-nos

 

Benefícios

Emissoras e operadoras de TV paga:

  • Entender o número total de pessoas que consomem conteúdo da TV e plataformas digitais
  • Comprovar o valor das audiências envolvidas em múltiplas plataformas e mostrar onde estão passando o tempo
  • Vender pacotes de mídias personalizados e direcionados em todas as plataformas e demografias, em linha com anunciantes de campanhas integradas que estão sendo cada vez mais executadas

Agências e anunciantes:

  • Otimizar o investimento demídia ao descobrir maneiras mais inteligentes e de bom custo-benefício para alcançar as audiências
  • Planejar campanhas digitais e de TV em uma única ferramenta sem duplicar a audiência que será alcançada
  • Medir a exposição e a frequência não duplicadas da marca em todas as plataformas para uma única campanha

Veículos Digitais:

  • Posicionar e compilar competitivamente as audiências utilizando métricas comparáveis à TV
  • Vender pacotes exclusivos para complementar as compras de TV dos anunciantes com inventários de vídeo online, mobile ou display 

Insights e Apresentações

 

O que medimos

A medição de múltiplas mídias começa com o consumo da TV principal, expandindo-se pelo espectro para cobrir diferentes tipos de consumo de mídias e alcançar uma visão total do consumidor, que é a cúpula da medição de múltiplas mídias e inclui a medição de todo o consumo de TV, vídeo e digital.

 

Este serviço de medição de múltiplas mídias cobre:

  • TV Principal: TV linear de transmissão, conteúdo de TV como vídeo sob demanda e time-shifting de programas gravados
  • TV Ampliada: conteúdo da TV transmitido simultaneamente ou sob demanda em smartphones, tablets, desktops ou dispositivos over-the-top (OTT)
  • Total de Vídeos: todo o conteúdo de vídeo de plataformas online, seja transmissão de vídeo ou não (por exemplo, YouTube)
  • Total de Visualizações: todo o conteúdo online, seja vídeo ou texto, acessado via navegador ou aplicativo em smartphones, tablets, desktops ou dispositivos over-the-top (OTT)

Como medimos

A estrutura da medição de múltiplas mídias desenvolvida pela comScore e Kantar Media é capaz de combinar diferentes métodos de acordo com as demandas das condições do mercado local, utilizando uma variedade de conjuntos de dados disponíveis, tais como painéis, tags, perfis demográficos de censo e dados do caminho de retorno da TV.

Através desta estrutura, os clientes têm acesso a:

Melhores ativos da categoria: A aliança estratégica entre a comScore e a Kantar combina os melhores elementos de ambas as empresas, incluindo produtos, tecnologia, ativos de dados e painéis de pesquisa. Como resultado, a abordagem da comScore e da Kantar sobre a medição de múltiplas mídias é capaz de alavancar as moedas das respectivas indústrias para a medição da audiência digital e da TV.

Modelos de mercado flexíveis: Cada mercado possui diferentes ativos e modelos de captação. Para satisfazer esta necessidade, a comScore e a Kantar Media desenvolveram uma abordagem flexível que permite que os mercados determinem o próprio caminho com base nas técnicas existentes.

Implantação mais simples e rápida: Novas técnicas integradas para identificar e medir web, vídeo e apps reduzirão as despesas gerais para emissoras e veículos através da limitação da duplicação, também possuindo o potencial de ajudar o planejamento de mídia ao alavancar as técnicas de fusão de dados já desenvolvidas.

O relatório integrado ainda está em início de desenvolvimento, mas através do trabalho que a comScore e a Kantar Media estão realizando na Holanda e na Espanha, esta parceria já está apresentando o que é possível atualmente.

Aliança Estratégica da Kantar

A parceria de múltiplas mídias é parte da aliança estratégica global entre a comScore e a Kantar, estabelecendo uma estrutura para as empresas juntarem o que possuem de melhor – produtos, tecnologia, ativos de dados, painéis de pesquisa e relacionamentos – para os mercados de fora dos EUA. Leia mais sobre a aliança estratégica.

Contact Us

Quer saber mais?

Entre em contato para saber como a comScore pode te ajudar.

Entre em contato