Comunicados de prensa

enero 19, 2012

Cerca del 50% de usuarios de internet en Europa visita las webs de periódicos

comScore publica su Informe sobre el Uso de Internet en Europa en noviembre de 2011

Madrid, 19 de enero de 2012 - comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder en la medición del mundo digital, publica hoy su último Informe sobre el Uso de Internet en Europa, que muestra que 379,4 millones de europeos se conectaron en noviembre de 2011, lo que supone una media de 27,8 horas por persona. Este estudio recoge el empleo de la Red en 49 países europeos agregados bajo la Región Europa y proporciona informes individuales para 18 mercados. Entre sus conclusiones, muestra también que el 47,8% de los europeos visitan los sitios de periódicos y muchos de estos entran en las webs de los cinco principales diarios a través de Facebook. Los españoles ElPais.com y ElMundo.es, se colocan en sexto y séptimo lugar, respectivamente, entre los más leídos.

Casi uno de cada dos europeos visita sitios de periódicos
En noviembre de 2011, 181,5 millones de personas únicas en Europa visitaron webs de periódicos, lo que supone un aumento del 9% respecto al año anterior. El británico Daily Mail continuó atrayendo a la mayor audiencia con 20,1 millones de visitantes únicos, seguido por The Guardian, de la misma nacionalidad, con 15,7 millones de visitantes. Los diarios turcos Hürriyet y Milliyet, y el alemán Bild, completaron las cinco primeras posiciones de la categoría de Periódicos, sumando cada uno unos diez millones de visitantes únicos en este mismo mes. ElPais.com y ElMundo.es les siguieron en sexta y séptima posición con 8,472,000 y 7,849,000, respectivamente.

Principales webs de periódicos en Europa por total de visitantes únicos (000)
Noviembre 2011
Total audiencia europea, mayores de 15 años, Hogar y Trabajo
Fuente: comScore MMX
  Total visitantes únicos (000)
Total internet: audiencia total 379.402
Noticias/información - Periódicos 181.529
Mail Online (The Daily Mail) 20.068
Guardian.co.uk 15.705
Hurriyet.com.tr 10.429
Bild.de 9.663
Milliyet.com.tr 9.628
ElPais.com 8.472
Elmundo.es Sites 7.849
KP.ru (Komsomolskaya Pravda) 7.233
Telegraph Media Group 6.877
RIA.ru (RIA Novosti) 6.182

Un análisis de cuáles han sido las webs visitadas por los europeos antes de entrar en los primeros cinco sitios de periódicos, muestra que al menos el 12% de éstas procedieron de Google Sites, con un porcentaje significativamente mayor para Daily Mail y The Guardian (más del 23% del tráfico entrante). Al menos el 10% de las visitas estaban precedidas por una visita a Facebook. (Estos datos incluyen tanto los enlaces directos desde Facebook como las entradas iniciadas por los usuarios justo después de haber visitado esta red social.)

Curiosamente, el tráfico de las páginas que obtuvieron una visita procedente de Facebook ha aumentado considerablemente en cada caso, señalando la creciente fama de Facebook en el panorama online europeo y su progresiva capacidad para conducir el tráfico de entrada. El mayor tráfico de entrada precedido de una visita a Facebook lo tuvo la página del diario turco Milliyet, con casi una quinta parte del total (18,9%). Bild, por su parte, obtuvo un 14,8%, mientras que las webs de Daily Mail y The Guardian, alcanzaron ambas aproximadamente el 13%. Milliyet, el quinto diario online europeo, consiguió el mayor aumento de este tipo de tráfico, con nueve puntos, seguido de cerca por The Guardian, con ocho.

Tráfico de los principales cinco sitios de periódicos en Europa precedidos de Facebook.com
Noviembre 2011 vs. noviembre 2010
Total audiencia europea, mayores de 15 años, Hogar y Trabajo
Fuente: comScore MMX
Site % del tráfico entrante precedido de una visita a Facebook.com
Nov-10 Nov-11 Diferencia
Mail Online (The Daily Mail) 8.5% 13.1% 4.6
Guardian.co.uk 4.6% 12.8% 8.2
Hurriyet.com.tr 6.5% 10.0% 3.5
Bild.de 8.4% 14.8% 6.4
Milliyet.com.tr 9.9% 18.9% 9.0

Las propiedades con el crecimiento más rápido en Europa
Google Sites continuó encabezando el ranking europeo de propiedades web en noviembre con 347,3 millones de visitantes únicos, alcanzando al 91,5% del total de la audiencia. Además, la red social rusa VKontakte, continuó mostrando el mayor promedio de participación entre las principales propiedades, alcanzando los 438,9 minutos (7,3 horas) por visitante europeo en su sitio. Entre las propiedades de más rápido crecimiento en Europa entre octubre y noviembre se encuentran la empresa de mejoras para el hogar Kingfisher, con un aumento del 21%, seguida de la firma de cine francés AlloCiné Sites, con un 19%. La red social LinkedIn.com y la página de ofertas diarias Groupon también figuran entre las webs de mayor crecimiento, mostrando alzas del 6% y del 4%, respectivamente, de octubre a noviembre.

Principales 15 propiedades* de mayor crecimiento en Europa por total de visitantes únicos (000)
Noviembre 2011 vs. octubre 2011
Total audiencia europea, mayores de 15 años, Hogar y Trabajo
Fuente: comScore MMX
Propiedades Total de visitantes únicos (000)
Oct-11 Nov-11 Diferencia
Total audiencia internet: 15+ 372.066 373.433 1%
Kingfisher 14.850 18.028 21%
AlloCine Sites 12.743 15.147 19%
Search-Results.com 13.103 15.039 15%
Demand Media 15.320 17.434 14%
The Mozilla Organization 41.625 46.179 11%
LeGuide.com Sites 13.810 15.252 10%
VideoBB.com 14.443 15.748 9%
Sony Online 14.920 16.221 9%
Groupe PPR 24.930 27.003 8%
Babylon.com 17.984 19.061 6%
LinkedIn.com 27.725 29.366 6%
Wikia Sites 16.398 17.305 6%
New York Times Digital 23.818 25.070 5%
Rambler Media 22.565 23.596 5%
Groupon 23.487 24.508 4%

* Entre las 100 principales propiedades online

Uso europeo de internet por país
Según se desprende del Informe sobre el Uso de Internet en Europa, a continuación se muestra una instantánea del empleo en la Red en los 18 mercados para los que comScore realiza informes individuales. La audiencia de internet rusa en noviembre de 2011 continuó creciendo y superó a Alemania como el mayor mercado online en Europa. El Reino Unido siguió mostrando la mayor participación, con una media de 38,2 horas por usuario conectado durante ese mes.

Panorama del uso europeo de internet por país
Clasificado por Total de Visitantes Únicos (000)
Noviembre 2011
Total Audiencia Europea, Mayores de 15 años, Hogar y Trabajo
Fuente: comScore MMX
  Total visitantes únicos (000) Promedio de horas por visitante Promedio de páginas por visitante
Todo el mundo 1.438,877 24,4 2.353
Europa 379.402 27,8 2.982
Federación Rusa 52.486 24,5 2.730
Alemania 50.856 25,8 2.977
Francia 42.939 28,6 2.903
Reino Unido 37.477 38,2 3.450
Italia 24.225 18,8 2.027
Turquía 23.302 32,2 3.845
España 21.612 27,4 2.401
Polonia 18.194 27,4 3.208
Países Bajos 11.992 34,3 3.398
Suecia 6.231 25,9 2.697
Bélgica 6.068 20,8 2.286
Suiza 4.790 19,0 2.027
Austria 4.745 15,1 1.648
Portugal 4.286 21,2 2.186
Dinamarca 3.682 23,3 2.411
Finlandia 3.387 26,0 2.591
Noruega 3.272 28,9 2.627
Irlanda 2.355 21,3 2.071

Acerca de comScore
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