comScore lance Device Essentials™, un service de mesure du trafic numérique généré par tous les supports connectés, pour une optimisation des stratégies marketing et de l’expérience utilisateur
Cette nouvelle fonctionnalité indique la provenance du trafic par type de connexion et de support pour les opérateurs, les manufacturiers, les éditeurs et développeurs d’applications
Londres, Royaume-Uni, 23 Juin 2011 – comScore, Inc. (NASDAQ : SCOR), un des leaders mondiaux de la mesure d’audience d’Internet, a annoncé ce jour le lancement de Device Essentials™, un nouveau service de reporting du trafic numérique, mesurant ordinateurs et autres supports, tels les téléphones portables, les tablettes, les lecteurs MP3, les e-readers, les consoles de jeux et tout autre support connecté à Internet. Basé sur les données UDM mondiales de comScore, qui utilise les informations totales ou Census à partir des pages Web taguées, Device Essentials inclut les premières données publiques de comScore indiquant l’activité des différents supports connectés à Internet par type de connexion et de catégorie de support.
Serge Matta, Vice Président Exécutif Télécom et Mobile de comScore, souligne « comScore est heureux d’annoncer le lancement de Device Essentials, un service fournissant des informations majeures quant aux sources de trafic provenant désormais d’une large gamme de supports. Grâce aux données UDM mondiales de comScore, nous avons pu établir un profil des schémas de trafic selon les types de supports, le mode de connexion et la géographie, permettant ainsi de délivrer les informations critiques dont les opérateurs de téléphonie mobile, les manufacturiers, les éditeurs et les développeurs d’applications ont besoin pour optimiser leurs stratégies marketing et l’expérience utilisateur.
Dans un premier temps, Device Essentials fournira uniquement les pages vues, données d’ores et déjà disponibles dans tous les pays reportés par comScore. Les différents rapports permettent de répondre à diverses questions opérationnelles en fournissant des données telles que :
- Le pourcentage de smartphone et ‘feature phone’ par OS,
- La part de trafic smartphone par opérateur,
- La part de voix des OS pour chaque opérateur,
- La part de trafic sur les catégories de site de contenu par opérateur, OS et type de support,
- La comparaison entre le trafic HTML mobile et HTML standard par contenu et type de support,
- La comparaison entre le trafic Wifi et non Wifi.
La Contribution de l’iPad et Autre Support sur l’Audience par Pays
comScore Device Essentials détaille le trafic en fonction du support et du pays. L’une des tendances numériques les plus notables dans de nombreux pays est l’impact de l’iPad d’Apple et des autres tablettes. Dans le tableau ci-dessous analysant 13 pays répartis sur 5 continents, nous pouvons distinguer les différentes sources de trafic par support.
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Part du Trafic Généré par des Supports Autres que l’Ordinateur pour une Sélection de Pays Mai 2011 Rapports Multi-Pays pour une Sélection de Pays Source : comScore Device Essentials | |||||||||
| Tablettes | Téléphones Portables | Autres Supports | |||||||
| iPad | Android | Autre Tablette | iPhone | Android | Autre Smartphone | Feature Phone | iPod Touch | Autre | |
| Canada | 33,5% | 0,4% | 1,3% | 34,6% | 8,2% | 3,6% | 1,5% | 14,9% | 2,0% |
| Brésil | 31,8% | 1,6% | 0,0% | 21,0% | 11,7% | 11,3% | 17,3% | 4,1% | 1,1% |
| Allemagne | 29,4% | 0,9% | 0,0% | 35,1% | 16,2% | 4,6% | 2,8% | 8,3% | 2,5% |
| Espagne | 27,4% | 0,8% | 0,0% | 34,2% | 22,1% | 7,2% | 2,7% | 3,6% | 1,9% |
| France | 26,9% | 0,6% | 0,0% | 34,3% | 17,1% | 5,7% | 5,5% | 3,9% | 6,0% |
| Singapour | 26,2% | 1,4% | 0,1% | 51,9% | 10,0% | 3,9% | 1,5% | 4,8% | 0,2% |
| Australie | 25,9% | 0,5% | 0,0% | 50,0% | 10,5% | 3,8% | 1,8% | 7,1% | 0,4% |
| Etats-Unis | 21,8% | 0,6% | 0,1% | 23,5% | 35,6% | 6,7% | 2,4% | 7,8% | 1,5% |
| Royaume-Uni | 21,3% | 0,3% | 0,0% | 29% | 15,1% | 15,0% | 8,2% | 8,7% | 1,5% |
| Chili | 12,9% | 0,6% | 0,0% | 42% | 13,9% | 11,6% | 9,1% | 6,0% | 0,7% |
| Argentine | 12,4% | 0,4% | 0,0% | 12,5% | 23,2% | 16,8% | 27,5% | 6,7% | 0,5% |
| Japon | 11,3% | 0,0% | 0,0% | 49,5% | 30,6% | 0,2% | 2,6% | 4,7% | 1,1% |
| Inde | 4,0% | 0,5% | 0,0% | 2,8% | 6,0% | 14,1% | 71,9% | 0,6% | 0,0% |
L'iPad est actuellement la tablette la plus utilisée à travers le monde, représentant 89 % du trafic mondial des tablettes. L’impact de l’iPad sur le trafic des supports hors-ordinateur est le plus élevé au Canada (33,5%). Bien que les supports hors-ordinateurs représentent moins de 1% du trafic total du pays, le Brésil arrive en deuxième position avec 31,8% du trafic hors-ordinateur généré par l'iPad. A Singapour, où les supports hors-ordinateurs périphériques représentent près de 6 % du trafic total, iPad compte 26,2 % du trafic.
Alors que les tablettes Android se trouvent loin derrière Apple sur le marché US des tablettes, la plateforme devance Apple eu égard au smartphone (35,6% contre 23,5%). L’iPod touch représente un pourcentage notable du trafic hors-ordinateur dans la plupart des pays, tandis que d’autres supports, tels les e-readers ou les consoles de jeux, n’en représentent qu’une infime part.
Les Sites d’Actualités s’Orientent vers les Accès via les Mobiles et les Tablettes dans Tous les Pays
Device Essentials offre également une visibilité sur le trafic de certaines catégories de sites par pays et type de support. Le tableau ci-dessous détaille les schémas de trafic sur les sites d’actualités, afin de quantifier la contribution de chaque type de support au trafic total de la catégorie concernée et relative à la consommation totale du contenu. Parmi les marchés étudiés, le Royaume-Uni est avec 9,8% celui qui affiche la plus grande part de trafic généré par des supports hors-ordinateurs vers les sites d’actualités, suivi de Singapour (8,8%) et du Japon (7,0%)
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Trafic pour la catégorie ‘site d’actualités’ par pays et type de support Mai 2011 Rapport multi-pays pour les pays choisis Source : comScore Device Essentials | |||||
| Ordinateur | Téléphone portable | Tablette | Autre | Indice du trafic hors- ordinateurs pour la catégorie Actualités | |
| Royaume-Uni | 90,2% | 7,4% | 1,9% | 0,5% | 184 |
| Singapour | 91,2% | 5,8% | 2,8% | 0,2% | 149 |
| Japon | 93,0% | 5,2% | 1,4% | 0,3% | 151 |
| Etats-Unis | 93,3% | 4,6% | 1,8% | 0,3% | 108 |
| Australie | 94,6% | 3,4% | 1,9% | 0,2% | 126 |
| Chili | 95,4% | 3,9% | 0,4% | 0,3% | 226 |
| Canada | 95,5% | 2,2% | 1,9% | 0,4% | 131 |
| Espagne | 96,3% | 2,4% | 1,2% | 0,1% | 163 |
| Inde | 96,9% | 2,9% | 0,2% | 0,0% | 94 |
| France | 97,7% | 1,1% | 1,1% | 0,1% | 159 |
| Brésil | 98,1% | 1.0% | 0,8% | 0,1% | 316 |
| Allemagne | 98,1% | 1,1% | 0,7% | 0,1% | 117 |
| Argentine | 98,6% | 1,0% | 0,3% | 0,1% | 124 |
* Indice du trafic non ordinateur de la catégorie Actualités = Pourcentage du trafic hors PC pour la catégorie Actualités / Pourcentage du trafic hors PC pour Internet x 100. L’indice 100 indique la représentation moyenne.
ore a également étudié le degré de surreprésentation du trafic hors-ordinateur de la catégorie Actualités comparativement à la part de cette catégorie dans le trafic Internet total. Les résultats ont souligné que, dans tous les pays analysés, à l’exception de l’Inde, la catégorie Actualités était bien plus susceptible d’être consultée depuis un support autre que l’ordinateur que la moyenne. Le Brésil obtient l’indice le plus important (316) et est suivi du Chili (226) et du Royaume-Uni (184).
La Part des Supports Hors-Ordinateurs pour les Marchés Européens Sélectionnés
Parmi les pays européens étudiés, le Royaume-Uni est avec 5,3% celui qui présente la part la plus importante de trafic hors-ordinateurs, suivi de l’Espagne (2,3%), de l’Allemagne (1,6%) et de la France (1,5%). Le Royaume-Uni est également le marché sur lequel les supports mobiles contribuent le plus à la part de trafic hors-ordinateurs avec 68,1% en provenance de téléphones portables. L’Allemagne, en revanche, affiche le pourcentage le plus élevé de trafic issu des tablettes (30,3%) et autres supports (10,9%). 5,5% du trafic hors-ordinateurs émane des consoles de jeux ; il s’agit là du taux le plus fort parmi les pays européens étudiés.
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Part du Trafic Hors-Ordinateur par Type de Support pour les Pays Européens Sélectionnés Mai 2011 Total France, Allemagne, Espagne, Royaume-Uni Source : comScore Device Essentials | ||||
| Pays | ||||
| Type de Support | France | Allemagne | Espagne | Royaume-Uni |
| Téléphone Portable | 62,5% | 58,8% | 66,2% | 68,1% |
| Tablette | 27,6% | 30,3% | 28,3% | 21,7% |
| Autre | 9,9% | 10,9% | 5,5% | 10,2% |
| Support Portable | 4,4% | 8,5% | 3,8% | 8,8% |
| Console de Jeux | 5,5% | 2,3% | 1,7% | 1,4% |
A propos de comScore
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) est un des leaders mondiaux des medias numériques et une source privilégiée d’information marketing pour le media Internet. Pour plus d’informations, visitez
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Hélène Azevedo
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