Communiqués de presse

mars 22, 2012

En Europe, + 74% d’Utilisateurs de Smartphones ont accédé aux Sites d’Actualités en Un an

Au Royaume-Uni, Près de la Moitié des Utilisateurs accèdent à ces Sites au Moins Une fois par Mois

Paris, France, 22 Mars 2012 - comScore, Inc. (NASDAQ : SCOR), un des leaders mondiaux de la mesure d’audience d’Internet, a publié ce jour les données de son service MobiLens sur l’accès aux sites d’actualités dans les 5 principaux marchés européens (France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni). L’étude indique que, dans l’Europe des 5, près de 37% des utilisateurs de Smartphones ont accédé à des sites d’actualités via une application ou un navigateur au cours du mois de janvier 2012, soit + 74% en un an. Dans cette même zone, ils sont 82 % de plus à visiter ces sites de façon quasi quotidienne.. Le Royaume-Uni affiche, pour sa part, en janvier 2012, le plus fort taux de pénétration avec 46,8%.

Blandine Silverman, Directrice Mobile pour comScore France, souligne « l’adoption accrue des Smartphones en Europe a contribué à la consommation d’actualités et informations à la volée. Les mobinautes veulent savoir ce qui se passe autour d’eux en temps réel ; ce que leur permet leur Smartphone. Cette tendance représente clairement pour les éditeurs une opportunité d’élargir leurs audiences tout en les défiant sur des moyens plus efficaces de délivrer leur contenu sur petit écran ».

L’Espagne Affiche la plus Forte Croissance
Dans l’Europe des 5, le nombre d’utilisateurs de Smartphones accédant aux actualités en ligne via une application ou un navigateur au moins une fois par mois a augmenté de 74%, soit 39,5 millions de personnes sur la période de 3 mois se terminant en janvier 2012. Avec + 82% , l’audience consultant quasi quotidiennement ces sites depuis leur Smartphone est encore plus forte, soit 12,7 millions de personne. En Espagne, la croissance atteint des records avec 127 % d’audience en plus pour un accès mensuel et 160% de plus pour un accès quasi quotidien.

Croissance de l’Accès aux Sites d’Actualités au sein des Utilisateurs de Smartphones
Moyenne sur une période de trois mois se terminant en janvier 2012 vs janvier 2011
Total Europe des 5 (France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni), 13 ans et +
Source : comScore MobiLens
  Croissance des Utilisateurs de Smartphones accédant aux sites d’actualités sur un an
Presque chaque jour Au moins une fois par mois
Europe des 5 82% 74%
France 59% 62%
Allemagne 82% 80%
Italie 75% 67%
Espagne 160% 127%
Royaume-Uni 76% 63%

Dans l’Europe des 5, plus d’un utilisateur de Smartphone sur 3 accèdent aux sites d’actualités chaque mois
Au cours de la période de 3 mois se terminant en janvier 2012, 39,5 millions de mobinautes ont accédé depuis leur Smartphone à des sites d’actualités via une application ou un navigateur chaque mois, soit 36,9% de l’audience totale européenne de Smartphones. Le Royaume-Uni présente le plus fort taux de pénétration toutes fréquences confondues, avec 46,8% sur une base mensuelle et 15,8% sur une base quasi quotidienne.

Fréquence d’Accès aux Actualités au sein des Utilisateurs de Smartphones
Moyenne sur une période de 3 mois se terminant en janvier 2012
Total Europe des 5 (France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni), 13 ans et +
Source : comScore MobiLens
Taux de pénétration (%) des utilisateurs de smartphones
Europe des 5 France

Allemagne

Italie

Espagne Royaume-Uni
Fréquence d’accès aux Actualités            
Presque chaque jour 11,8% 11,3% 10,4% 10,2% 10,3% 15,8%
Au moins une fois par semaine 11,5% 11,1% 10,8% 9,4% 9,7% 15,5%

Une à trois fois par mois
13,5% 14,1% 13,8% 11,2% 12,2% 15,5%
Au moins une fois par mois 36,9% 36,6% 35,0% 30,9% 32,2% 46,8%

Les données comparatives du mobile sur janvier 2012 dans l’Europe des 5
Le tableau ci-dessous présente les données comparatives du mobile pour janvier 2012 et notamment un bilan des comportements de consommation et de pénétration des supports pour les 5 pays européens analysés.comScore publie ces données comparatives afin de fournir un instantané le plus actuel possible de l’industrie mobile. Il est possible d’obtenir davantage d’informations sur ces données ou d’autres sur simple demande.

Données Comparatives du Mobile pour les Marchés Européens
Moyenne sur une période de 3 mois se terminant en janvier 2012
Total Europe des 5 (Allemagne, France, Italie, Espagne et Royaume-Uni, 13 ans et +
Source : comScore MobiLens
Europe des 5 France Allemagne Italie

Espagne

Royaume-Uni
Taux de Pénétration des Abonnés Mobiles
Ont utilisé un Smartphone 45,2% 41,4% 38,2% 44,4% 52,5% 52,6%
Ont utilisé une Application (hors applications pré-installées) 39,2% 35,2% 34,7% 34,8% 43,0% 49,8%
Ont utilisé un Navigateur 39,2% 37,7% 32,2% 35,1% 42,0% 50,6%
Ont joué à des Jeux 28,1% 16,5% 25,9% 32,3% 31,3% 35,4%
Ont envoyé un SMS 84,5% 86,5% 80,2% 82,1% 81,8% 91,8%
Ont écouté de la Musique 27,5% 24,1% 27,3% 24,7% 36,2% 27,4%
Ont accédé à un Réseau Social ou à un Blog 26,4% 23,8% 19,9% 23,3% 28,9% 38,0%

A propos de MobiLens
Les données de MobiLens proviennent du sondage en ligne d’un échantillon représentatif d’abonnés mobiles âgés de 13 ans et plus. Les données relatives à l’usage du téléphone mobile se réfèrent uniquement à l’usage du mobile principal de l’usager et n’inclut aucune donnée correspondant à un deuxième appareil mobile.

A propos de comScore
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) est un des leaders mondiaux des medias numériques et une source privilégiée d’information marketing pour le media Internet. Pour plus d’informations, visitez
http://www.comscore.com/companyinfo.

Hélène Azevedo
comScore, Inc.
+33 (0) 1 42 47 45 06
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