comScore meldet Produkteinführung von Device Essentials™ zur Messung des digitalen Konsums von allen Endgerätetypen
Neuer Service gibt Mobilfunkanbietern und Endgeräteherstellern Einblicke in den Traffic nach Gerätetyp und nach Art der Internetverbindung
Hamburg, Deutschland, 23. Juni 2011 – comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), eines der führenden Unternehmen in der Messung der digitalen Welt, stellte heute das neue Produkt Device Essentials™ vor. Dieser Service ermöglicht es, den Traffic für alle Gerätetypen wie PCs und andere Endgeräte, einschließlich Mobiltelefonen, Tablet-Computern, MP3-Playern, E-Book-Readern, Spielekonsolen, und anderen Gerätetypen, die eine Internetverbindung haben, zu messen. Device Essentials basiert auf comScore’s weltweiten Unified Digital Measurement™ (UDM) Daten, die durch die Kombination von Panel-basierten und Server-basierten Methoden ermittelt werden. Dies sind die ersten öffentlich zugänglichen Daten die den Online-Konsum nach Art der Internetverbindung und allen unterschiedlichen Gerätetypen aufschlüsseln.
„comScore freut sich bekannt zu geben, dass Device Essentials weltweit verfügbar ist und dabei erlaubt, den Traffic der verschiedenen Gerätetypen zu analysieren sowie Nutzungsmuster zu identifizieren.“ sagte Serge Matta, comScore Executive Vice President für Telecom and Wireless. „Durch die Nutzung von comScore’s weltweiten UDM Daten, hatten wir die Möglichkeit dieses detaillierte Profil von Traffic-Mustern für verschiedene Arten von Endgeräten, für Verbindungsarten und Regionen zu entwickeln, das Mobilfunkanbietern, Herstellern von mobilen Endgeräten, Publishern und Entwicklern von mobilen Applikationen erlaubt, ihre Marketingstrategien zu optimieren und die Kundenzufriedenheit zu verbessern.“
Anfangs wird comScore Device Essentials sich auf Seitenaufrufe (Page Views) beschränken und ist ab sofort in allen Ländern und Regionen weltweit verfügbar, in denen comScore präsent ist. Die Daten dieses Services helfen, Einblicke in Fragen wie z.B. die foltgenden zu gewinnen:
- Anteil der Nutzung von Smartphones und herkömmlichen internetfähigen Handys („Featurephones“) je Betriebssystem
- Marktanteil von Mobilfunkanbietern am Smartphone Markt
- Marktanteile der Betriebssysteme je Mobilfunkanbieter
- Traffic nach Inhaltskategorien, nach Mobilfunkanbieter, Betriebssystem und Gerätetyp
- Mobiler vs. Standard-HTML Traffic nach Inhaltskategorien und Gerätetypen
- W-LAN vs. Nicht-W-LAN Traffic
Zuordnung von iPad-Traffic und anderen Gerätetypen in 13 Ländern
comScore Device Essentials analysiert den Traffic nach Gerätetyp und Ländern bzw. Regionen und zeigt verschiedene Nutzungsmuster. Einer der Trends, die den digitalen Medienkonsum in fast allen Ländern beeinflussen, sind das Apple iPad und andere Tablet Computer. In der folgenden Analyse von 13 Ländern in 5 Kontinenten wird deutlich, wie die einzelnen Gerätetypen (ohne PCs) zum gesamten Traffic Volumen beitragen.
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Traffic-Anteil von Gerätetypen für ausgewählte Länder (ohne PCs) Mai 2011 Multi-Country Report für ausgewählte Länder Quelle: comScore Device Essentials | |||||||||
| Tablet Computer | Handys | Andere Gerätetypen | |||||||
| iPad | Android | Andere Tablets | iPhone | Android | Andere Smart- phones | Andere Handys | iPod Touch | Andere | |
| Kanada | 33.5% | 0.4% | 1.3% | 34.6% | 8.2% | 3.6% | 1.5% | 14.9% | 2.0% |
| Brasililen | 31.8% | 1.6% | 0.0% | 21.0% | 11.7% | 11.3% | 17.3% | 4.1% | 1.1% |
| Deutschland | 29.4% | 0.9% | 0.0% | 35.1% | 16.2% | 4.6% | 2.8% | 8.3% | 2.5% |
| Spanien | 27.4% | 0.8% | 0.0% | 34.2% | 22.1% | 7.2% | 2.7% | 3.6% | 1.9% |
| Frankreich | 26.9% | 0.6% | 0.0% | 34.3% | 17.1% | 5.7% | 5.5% | 3.9% | 6.0% |
| Singapur | 26.2% | 1.4% | 0.1% | 51.9% | 10.0% | 3.9% | 1.5% | 4.8% | 0.2% |
| Australien | 25.9% | 0.5% | 0.0% | 50.0% | 10.5% | 3.8% | 1.8% | 7.1% | 0.4% |
| USA | 21.8% | 0.6% | 0.1% | 23.5% | 35.6% | 6.7% | 2.4% | 7.8% | 1.5% |
| Großbrittanien | 21.3% | 0.3% | 0.0% | 29.9% | 15.1% | 15.0% | 8.2% | 8.7% | 1.5% |
| Chile | 12.9% | 0.6% | 0.0% | 45.2% | 13.9% | 11.6% | 9.1% | 6.0% | 0.7% |
| Argentinien | 12.4% | 0.4% | 0.0% | 12.5% | 23.2% | 16.8% | 27.5% | 6.7% | 0.5% |
| Japan | 11.3% | 0.0% | 0.0% | 49.5% | 30.6% | 0.2% | 2.6% | 4.7% | 1.1% |
| Indien | 4.0% | 0.5% | 0.0% | 2.8% | 6.0% | 14.1% | 71.9% | 0.6% | 0.0% |
Zur Zeit dominiert unter den Tablets in allen Ländern das iPad und es macht durchschnittlich über 89 Prozent des Tablet Traffics aus. Der höchste Anteil von iPad an allen Nicht-PC-Geräten wurde mit 33,5 Prozent in Kanada gemessen. Brasilien hat mit 31,8 Prozent den zweit höchsten Anteil an iPad Traffic, aber zusammengerechnet machen Nicht-PC Geräte in Brasilien weniger als 1 Prozent des Traffics aus. In Singapur, wo Nicht- PCs knapp 6 Prozent des gesamten Ttraffics ausmachen, können dem iPad 26.2 Prozent dieses Traffics angerechnet werden.
Interessant ist, dass in den USA Android im Tablet-Vergleich weit hinter Apple liegt, aber mehr Traffic von Android Smartphones kommt als von iPhones (35.6 Prozent vs. 23.5 Prozent).
Zeitungen werden öfter via Handy oder Tablet aufgerufen als andere Online-Inhalte
Device Essentials ermöglicht es außerdem, Einsicht in die Inhalte, die abgerufen werden, zu bekommen und es kann nach Gerätetyp oder Land gefiltert werden. In der folgenden Analyse hat comScore den Traffic von Online-Zeitungen untersucht, um zu verstehen, welchen Anteil verschiedene Gerätetypen ausmachen, und wie die Zeitungs-Kategorie im Vergleich zu anderen Kategorien dasteht.
Unter den gemessenen Märkten führt Großbrittanien mit 9,8 Prozent aller Seitenaufrufe in der Zeitungs-Kategorie von Nicht-PCs, gefolgt von Singapur mit 8,8 Prozent und Japan mit 7 Prozent.
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Traffic zur Zeitungs-Kategorie nach Ländern und Gerätetypen Mai 2011 Multi-Country Report for Selected Countries Quelle: comScore Device Essentials | |||||
| PCs | Handys | Tablet Computer | Andere | Nicht-PC Traffic Zeitungen Kategorie Index* | |
| Großbrittanien | 90,2% | 7,4% | 1,9% | 0,5% | 184 |
| Singapur | 91,2% | 5,8% | 2,8% | 0,2% | 149 |
| Japan | 93,0% | 5,2% | 1,4% | 0,3% | 151 |
| USA | 93,3% | 4,6% | 1,8% | 0,3% | 108 |
| Australien | 94,6% | 3,4% | 1,9% | 0,2% | 126 |
| Chile | 95,4% | 3,9% | 0,4% | 0,3% | 226 |
| Kanada | 95,5% | 2,2% | 1,9% | 0,4% | 131 |
| Spanien | 96,3% | 2,4% | 1,2% | 0,1% | 163 |
| Indien | 96,9% | 2,9% | 0,2% | 0,0% | 94 |
| Frankreich | 97,7% | 1,1% | 1,1% | 0,1% | 159 |
| Brasilien | 98,1% | 1,0% | 0,8% | 0,1% | 316 |
| Deutschland | 98,1% | 1,1% | 0,7% | 0,1% | 117 |
| Argentinien | 98,6% | 1,0% | 0,3% | 0,1% | 124 |
*Nicht-PC-Traffic in der Kategorie Zeitungen; Index = Anteil am Nicht-PC-Traffic der Kategorie Zeitungen / Anteil am gesamten Nicht-PC-Traffic x 100. Index 100 stellt durchschnittlichen Wert dar.
comScore hat außerdem analysiert, bei welchen Gerätetypen die Nutzung von Online Zeitungen höher liegt als im Durchschnitt aller Inhaltskategorien. Das Ergebniss zeigt, dass in allen Ländern außer Indien Zeitungen öfter via Handy, Tablet oder anderen internetfähigen Geräten aufgerufen werden als andere Online_Inhalte. In Brasilien beobachten wir die höchste Affinität (Index 316), gefolgt von Chile (Index 226) und Großbrittanien (Index 184).
Nicht-PC-Traffic in ausgewählten europäischen Märkten
Unter den europäischen Märkten führt Großbrittanien mit dem höchsten Anteil von Nicht-PC Traffic (5,3 Prozent) vor Spanien (2,3 Prozent), Deutschland (1,6 Prozent) und Frankreich (1,5 Prozent). Großbrittanien führte außerdem das Ranking nach dem Anteil des Handy-Traffics gesamten Nicht-PC-Traffic (68,1 Prozent). Auf der anderen Seite führt Deutschland mit dem höchsten Anteil von Tablet-Traffic (10,9 Prozent) und anderen Gerätetypen (10,9 Prozent). 5,5 Prozent des Nicht-PC Traffics in Frankreich kam von Gaming Konsolen - das höchste Ergebniss aller europäischen Länder, die gemessen wurden.
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Traffic-Anteil nach Gerätetype (ohne PCs) für ausgewählte europäische Länder Mai 2011 Gesamt Frankreich, Deutschland, Spanien, Großbrittanien Quelle: comScore Device Essentials | ||||
| Land | ||||
| Gerätetyp | Frankreich | Deutschland | Spanien | Großbrittanien |
| Handy | 62,5% | 58,8% | 66,2% | 68,1% |
| Tablet Computer | 27,6% | 30,3% | 28,3% | 21,7% |
| Andere | 9,9% | 10,9% | 5,5% | 10,2% |
| Handheld Geräte | 4,4% | 8,5% | 3,8% | 8,8% |
| Gaming Konsolen | 5,5% | 2,3% | 1,7% | 1,4% |
Über comScore
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) ist ein weltweit führender Anbieter von Messverfahren für die digitale Welt und eine bevorzugte Quelle für aktuelle Markdaten aus dem Bereich des digitalen Marketings. Weitere Informationen finden Sie unter: www.comscore.com/ger/companyinfo.
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