6月份全球20%的互联网用户访问过Amazon网站
Comscore发布全球领先零售和拍卖网站受众访问概况
Reston, VA, August 17, 2011– Comscore(NASDAQ:SCOR)，一家世全球领先的数字媒体调研机构，今天基于Comscore MMX中数据，发布了一份关于全球零售和拍卖网站的报告。报告发现，从用户所访问网站来看，在零售行业，Amazon在全球范围内，受众规模最大，6月份受众数已超过2.82亿，占全球互联网用户数的20.4%。报告中其他领先品牌还包括eBay,其用户数占全球互联网用户数的16.2%；中国的alibaba集团（全球到达率11.5%）；Apple.com全球网站（全球到达率9.7%）和日本的Rakuten公司（全球到达率4.2%）。
“虽然在美国，网络零售行业已发展成为每年营收规模超过1500亿的行业，但全球仍呈现出强劲的增长态势，”Comscore创始人兼总裁 Gian Fulgoni表示：“科技已改变消费者的消费方式，逐渐越来越多的消费者因便利性以及价格优势选择网络渠道。几大全球零售商基于此全球消费趋势已展开了资本运作，很多其他的零售商也必定力争自身一席之地。”
Amazon, eBay和Alibaba全球受众居首
2011年6月数据显示，在所分析的零售和拍卖网站中，Amazon网站全球受众规模最大，受众数超过2.82亿，在全球15岁以上，通过家庭和工作单位电脑上网的用户中，占比达20.4%。eBay紧随其后，受众数为2.24亿（全球到达率为16.2%）。其次是中国的Alibaba集团（旗下有Taobao.com, Tmall.com, Alibaba.com, Alipay等），其受众数为1.57亿（全球达到率为11.3%）。Apple.com全球站点共覆盖用户数1.34亿，约占全球互联网用户数的10%，日本的Rakuten公司受众规模亦达5778万，全球到达率为4.2%。
2011年6月按独立用户数部分零售/拍卖网站排名
统计对象：全球范围内15岁以上，家庭&工作场所上网用户
来源：Comscore MMX
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独立用户数 (000)
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受众达到率
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| 整体互联网 : 整体受众
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1,383,098
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100.0%
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| Amazon Sites
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282,233
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20.4%
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| eBay
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223,520
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16.2%
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| Alibaba.com Corporation
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156,780
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11.3%
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| Apple.com Worldwide Sites
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134,296
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9.7%
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| Rakuten Inc
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57,785
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4.2%
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| Wal-Mart
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44,650
|
3.2%
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| Hewlett Packard
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38,491
|
2.8%
|
| MercadoLibre
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33,481
|
2.4%
|
| Otto Gruppe
|
31,779
|
2.3%
|
| Groupe PPR
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31,686
|
2.3%
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*研究对象不包括来自公共计算机如网吧的访问以及通过手机、PDA等移动设备的访问
零售和拍卖网站受众全球访问区域分布
报告中所分析的零售和拍卖网站，既有受众分布于全球的，也有受众重点集中于某些区域的。基于这些网站全球区域分布分析，发现Amazon网站和Apple.com站点的受众相比报告中所研究的其他网站受众，更为全球化。Amazon网站中35.4%的用户来源于北美洲，欧洲和亚洲分别贡献了31.8%和24.1%的用户。较为类似的是，Apple.com网站32%的用户来源于北美洲，欧洲和亚洲分别贡献了29.6%和24.9%的用户。
另一方面，中国Alibaba集团（85.7%）和日本Rakuten公司（72.7%）绝大部分流量来源于亚太区域。在所分析的10个网站中，MercadoLibre区域性最强，93.3%的用户来源于拉丁美洲，它也是该区域中流量居首的零售网站。另外德国Otto Gruppe零售网站同样区域性也较强，其92.3%用户来源于欧洲。Wal-Mart在北美洲的渗透最深，83.4%用户来源于此区域，而Hewlett Packard则有45.1%用户是由北美洲贡献。
2011年6月部分零售/拍卖网站全球访问区域分布
统计对象：全球范围内15岁以上，家庭&工作场所上网用户
来源：Comscore MMX
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独立用户数构成比例
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北美洲
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欧洲
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亚洲
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中东-非洲
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拉丁美洲
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| 整体互联网
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14.9%
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26.7%
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41.1%
|
8.7%
|
8.6%
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| Amazon Sites
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35.4%
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31.8%
|
24.1%
|
4.5%
|
4.2%
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| eBay
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34.6%
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46.9%
|
11.7%
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4.0%
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2.8%
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| Alibaba.com Corporation
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4.5%
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5.3%
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85.7%
|
2.5%
|
1.9%
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| Apple.com Worldwide Sites
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32.0%
|
29.6%
|
24.9%
|
8.0%
|
5.6%
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| Rakuten Inc
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5.3%
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19.8%
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72.7%
|
1.5%
|
0.7%
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| Wal-Mart
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83.4%
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8.9%
|
0.7%
|
0.5%
|
6.4%
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| Hewlett Packard
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45.1%
|
26.4%
|
14.3%
|
6.7%
|
7.5%
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| MercadoLibre
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1.7%
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4.5%
|
0.4%
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0.2%
|
93.3%
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| Otto Gruppe
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4.3%
|
92.3%
|
1.0%
|
2.1%
|
0.2%
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| Groupe PPR
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16.1%
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74.4%
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2.2%
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4.7%
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2.6%
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*研究对象不包括来自公共计算机如网吧的访问以及通过手机、PDA等移动设备的访问
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