5 de febrero, 2015 - comScore Whitepaper

El valor de un anuncio digital


Sr. Manager, Corporate Marketing, EMEA

La rápida evolución de la publicidad digital en la última década ha generado una complejidad cada vez mayor en la medición de su impacto.

Las innovaciones en la medición de publicidad digital, cuando ésta se realiza de manera diligente, pueden traer claridad a esta amplia gama de indicadores y métricas, y permitir que el medio digital sea el ideal para poder alcanzar su pleno potencial.

Este documento toma los aprendizajes del estudio completo llevado a cabo en Estados Unidos, y destaca las lecciones clave para los anunciantes y agencias cuando se trata de determinar el verdadero valor de un anuncio digital.

El estudio examina la medición de anuncios digitales a través de la exploración de dos componentes principales:

1)    Resultados

Cuán efectiva es la entrega de una campaña de publicidad digital…

  • A un ser humano real, en lugar de robots o spiders
  • En ubicaciones visibles, dentro de un ambiente seguro para la marca y en la geografía deseada
  • Al target demográfico establecido

2)    Eficacia / ROI

Los consumidores…

  • ¿Son más conscientes o están más interesados en la marca?
  • ¿Son más propensos a considerar la compra o su recomendación?
  • ¿Compran realmente la marca?