Já começamos 2024 já repletos de energia: o time da Comscore nos Estados Unidos se apresentou em janeiro na CES (Consumer Electronics Show), o mais poderoso evento de tecnologia em todo o mundo, que aconteceu em Las Vegas. Como tema principal, o evento trouxe o foco na audiência, como alcançá-la na plataforma certa, servindo o melhor conteúdo criativo e obter insights assertivos que podem ajudar os profissionais de marketing a entenderem as preferências do público, ou seja, o consumidor ainda é o centro do planejamento, e é exatamente assim que deve permanecer.
A Comscore apresentou um painel com Steve Bagdasarian, nosso Chief Commercial Officer, junto com Brian Pugh, Chief Information Officer, chamado “You Had Me at Cross-Platform: Reach, Frequency and Beyond in Advertising” com os parceiros Google/YouTube e NFL. O caso de uso era alcançar o público em todas as plataformas durante o maior evento esportivo do ano: o Super Bowl LVII. Nossa pesquisa coletiva mostrou que o YouTube alcançou 88% dos adultos de 18 a 49 anos com um anúncio do Super Bowl, contra 68% na TV linear, destacando que não é apenas o que os espectadores assistem, mas também onde e como eles consomem conteúdo que importa para o sucesso de uma campanha.
Aqui estão mais alguns dos principais temas o time Comscore dos EUA presenciou neste evento:
1. É tudo uma questão de Audiências Cross-Platform
Uma narrativa linear versus digital não é mais uma conversa do tipo “ou/ou”. Os consumidores estão examinando e interagindo com o conteúdo em todos os lugares e, para os profissionais de marketing, tudo se resume a maximizar o alcance total do público nas telas. Embora vejamos que a CTV continua a se fortalecer e a crescer, a televisão linear continua a se manter estável e continua a ser uma plataforma fundamental para captar um amplo alcance de audiência.A linha de base pela qual devemos estar atentos é muito simples: otimizar o mix de plataformas certo para capturar o alcance total do público. Trata-se de encontrar consumidores onde eles estão consumindo conteúdo e alcançá-los lá, independentemente da tela.
2. A IA Generativa desempenhará um papel mais proeminente na publicidade
2023 assistiu a um ponto de viragem acentuado na adoção de tecnologias de IA facilmente acessíveis aos consumidores. Softwares como o ChatGPT se tornaram um símbolo da nova onda de IA desde seu lançamento, há pouco mais de um ano. Na CES, ouvimos anunciantes que têm usado a GenAI para agilizar conteúdo e processos criativos de anúncios em diferentes formatos. A GenAI também os ajudou na automação e eficiência de processos, bem como na melhoria das taxas de conversão com criativos mais ajustáveis e personalizados.Os fornecedores de tecnologia também estão aderindo a essa tendência. A Microsoft, por exemplo, anunciou a adição de um novo elemento Creative Studio à sua ferramenta Retail Media, que permitirá aos usuários criar novos anúncios por meio de prompts conversacionais de IA.
3. A perda de sinal de terceiros é a prioridade dos profissionais de marketing que buscam manter o alcance do público
A perda de sinal de terceiros (3P) é a principal preocupação dos profissionais de marketing à medida que o Google avança na descontinuação dos cookies 3P. Nas primeiras semanas de janeiro deste ano, o Google ativou a Proteção contra Rastreamento para 1% de um grupo selecionado aleatoriamente de usuários do Chrome em todo o mundo, dando assim o primeiro passo de 2024 nesta iniciativa.
Os anunciantes também estão planejando a transição e aceitaram que precisam de uma ferramenta substituta para ajudá-los a aproveitar conjuntos de dados primários (1P) e compensar a perda de sinal de cookies 3P (em alguns casos, usando integrações por meio de salas limpas de dados). Eles estão tendo que pensar muito sobre como a regulamentação e as atitudes dos consumidores em relação à privacidade estão mudando. Existe uma nova realidade – e possivelmente poderá ser mais eficiente se as marcas estiverem preparadas para pensar de forma mais holística sobre suas audiências em todos os diferentes ambientes onde consomem conteúdo.
4. A mídia de varejo está preparada para o crescimento
A Retail Media está bem-posicionada para crescer em 2024, à medida que os profissionais de marketing transferem orçamentos para fontes com dados 1P robustos. Esta é uma configuração privilegiada para redes de mídia de varejo, que podem fornecer soluções de publicidade baseadas em dados 1P vinculadas a conversões que são o auge da meta de um profissional de marketing para compreender a atribuição de ciclo fechado.O cenário é enorme e há um fluxo contínuo de novos participantes. Com isso surge a necessidade de validação e medição de terceiros, à medida que os profissionais de marketing procuram determinar o verdadeiro ROI de muitos parceiros para otimizar o mix de publicidade de sua marca. Trata-se de uma questão de qualidade, desempenho e transparência!
No geral, esteja começou como um ano que deve ser vibrante para a publicidade!Para saber mais sobre nossas soluções para alcançar e medir públicos em social, digital e custom research entre em contato conosco aqui.
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