Comscore Publica um Informe sobre o Impacto da Exclusão de Cookies nas Medições de Audiência de Websites na América Latina

Estudo Descobre que Sem Ajustes Adequados, Estimativas sobre Servidores de Site podem Exagerar o Tamanho da Audiência por um fator de até 2,5x

Santiago, Chile, 9 de Maio de 2011 – Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), um líder em estatísticas do mundo digital, hoje lançou um informe, O Impacto da Exclusão de Cookies sobre Métricas de Servidores de Sites e Servidores de Anúncios na América Latina: Um Estudo Empírico Comscore. O estudo se refere às principais fontes de discrepância entre dados baseados em servidor e baseados em painel, e revela que a exclusão de cookies pode levar a grandes exageros em medições de logs de servidores de audiências on-line. Sem os ajustes adequados, os relatórios sobre audiência baseados em servidor podem ser exagerados em até 2,5 vezes o número real de visitantes únicos. O estudo analisa comportamentos na América Latina, incluindo análises de Mercado individual para Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México, Peru e Venezuela.

O relatório revelou as seguintes descobertas-chave para o mercado Latino-Americano:

• Aproximadamente 33 por cento de usuários da Internet excluiu seus cookies de usuários em um mês. Taxas de exclusão de cookies de terceiros são ainda mais altas que as taxas de exclusão de cookies de usuários, com quase 43 por cento de usuários da Internet deletando seus cookies de terceiros durante o mês.
• “Excludentes seriais de cookies” têm um impacto profundo em exageros nos logs de servidores de site porque eles representam uma pequena porcentagem de computadores, mas uma parcela muito grande de cookies observados.
• Por causa da alta taxa de exclusão de cookies, um sistema de medição centrado em servidor que usa cookies para medir o tamanho da base de visitantes de um site tipicamente irá exagerar o número real de visitantes únicos por um fator de até 2,5x na América Latina.
• De maneira similar, o estudo descobriu que um sistema de servidor de anúncios que usa cookies para rastrear o alcance e a frequência de uma campanha on-line irá exagerar o alcance por um fator de até 5,2x e, em mesmo grau, minimizar a frequência.
• Comparações de taxas de exclusão de cookies em mercados individuais da América Latina observaram cookies de terceiros sendo deletados em 42-45 por cento de computadores, com taxas de exclusão de cookies de usuário em excesso de 30 por cento em cada país. A Argentina exibiu as maiores taxas de exclusão de cookies tanto para cookies de usuários quanto para cookies de terceiros, com 36 por cento e 45 por cento de usuários da internet, respectivamente.

Para baixar o relatório completo, O Impacto da Exclusão de Cookies sobre Métricas de Servidores de Sites e Servidores de Anúncios na América Latina: Um Estudo Empírico Comscore, por favor, visite: http://www.comscore.com/por/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2011/Impact_of_Cookie_Deletion_on_Site-Server_and_Ad-Server_Metrics_in_Latin_America

Sobre Comscore

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