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Agosto 29, 2012

Número Recorde de Brasileiros Utiliza a Web para Planejar Viagens e Fazer Reservas

Público dos Sites de Turismo no Brasil Triplicou nos Últimos Três Anos, 1 em Cada 3 Usuários Visitou a Categoria em Julho de 2012

São Paulo, Brasil, 29 de Agosto, 2012 - comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder em medições do mundo digital, divulgou hoje os resultados da pesquisa do comScore Media Metrix sobre o mercado online de turismo no Brasil. Segundo o estudo, 16,5 milhões de brasileiros visitaram sites de Turismo em julho de 2012, 18% a mais que no ano anterior, mostrando que um número recorde de brasileiros recorre à web para planejar viagens e fazer reservas.

“2012 foi marcado por um crescimento rápido no mercado de turismo online brasileiro, com os meses de férias de janeiro e junho alcançando novos recordes de visitação na categoria”, disse Alex Banks, diretor da comScore no Brasil e vice-presidente na América Latina. “Seja comprando passagens, pesquisando hotéis, buscando dicas de viagem em sites de turismo, ou em qualquer outra atividade relacionada a viagens, o consumidor brasileiro está contando cada vez mais com a web para planejar suas viagens. Fornecedores e agências de turismo virtuais devem se certificar de que suas estratégias digitais atendam a esse público crescente de usuários experientes da internet, especialmente tendo em vista o aumento da concorrência para atrair novos clientes e manter os existentes”.

HotelUrbano, Decolar e TAM Lideram a Categoria Turismo no Brasil

Em julho de 2012, 16,5 milhões de usuários da internet com 6 anos ou mais acessaram sites de turismo de um computador em casa ou no trabalho, um aumento de 18% sobre o ano anterior, e quase o triplo do público de julho de 2009. Considerando os principais sites de turismo (no nível do domínio), vemos que as marcas locais ocuparam quase todas as posições no topo do ranking. O HotelUrbano ficou em 1º lugar, com 3,1 milhões de visitantes únicos em julho, seguido pelo Decolar, com 2,3 milhões. As duas posições seguintes ficaram com companhias aéreas: a TAM alcançou 2,3 milhões de visitantes e a Voegol, quase 2 milhões. Em 5º lugar entre os sites de turismo está a agência de turismo virtual Submarinoviagens, com 1,7 milhão de visitantes.

Turismo: Ranking de Domínios por Visitantes Únicos
 Julho de 2012
Audiência Total no Brasil – Visitantes com 6+ anos, Acesso de Casa ou do Trabalho*
Fonte: comScore Media Metrix
  Total de Visitantes Únicos (000)
Turismo 16.517
Hotelurbano.com.br 3.137
Decolar.com 2.306
TAM.com.br 2.287
Voegol.com.br 1.952
Submarinoviagens.com.br 1.688
Mundi.com.br 1.193
Viajanet.com.br 1.115
Booking.com 1.019
CVC.com.br 823
Tripadvisor.com.br 780
Edestinos.com.br 544
Voetrip.com.br 480
Adoroviagem.com.br 476
Melhoresdestinos.com.br 390
Voeazul.com.br 368
Netviagem.com.br 340
Webjet.com.br 313
Hoteis.com 277
Avianca.com.br 238

* Exclui tráfego originado em computadores públicos, como em Internet cafés, ou acesso em celulares ou PDAs. 

1 em Cada 3 Visitantes na Categoria Turismo Estão na Faixa de 25-34 Anos

Analisando os visitantes da categoria Turismo, vemos que homens e mulheres visitam a categoria e consomem conteúdo quase na mesma proporção, com cada gênero respondendo por aproximadamente metade dos visitantes e visualizações. Quanto à idade, quase um terço dos visitantes da categoria Turismo está na faixa etária de 25 a 34 anos (32,6%), mas os grupos de mais idade mostraram uma tendência maior a visitar sites de Turismo que o usuário médio de internet. O grupo de 45 a 55 anos mostrou estar 21% mais propenso a visitar sites de Turismo (índice de 121), enquanto o de 55 anos ou mais teve um índice ainda maior, 128. Os dois segmentos de mais idade também mostraram uma maior propensão para consumo de conteúdo de Turismo que o usuário médio de internet, com índice de visualização de 126 e 156, respectivamente.

Em termos geográficos, São Paulo responde por 32% dos visitantes da categoria Turismo, seguido pelo Rio de Janeiro, com 13%. Apesar de representar apenas 4,6% dos visitantes da categoria, os usuários de internet do Distrito Federal mostraram uma propensão 18% maior que a média para acessar sites de Turismo, e 60% maior para consumir conteúdo da categoria (índice de 160), o maior desvio da média entre todos os estados.

Perfil Demográfico: Categoria Turismo
 Julho de 2012
Audiência Total no Brasil – Visitantes com 6+ anos, Acesso de Casa ou do Trabalho*
Fonte: comScore Media Metrix
  % de Composição Visitantes Únicos Índice de Composição Visitantes Únicos % de Composição Visualizações Índice de Composição Visualizações
Audiência Total 100,0% 100 100,0% 100
 Homens 50,6% 103 49,8% 95
 Mulheres 49,4% 97 50,2% 106
População por Idade        
 15-24 17,8% 99 12,3% 55
 25-34 32,6% 109 33,3% 104
 35-44 22,5% 110 24,4% 115
 45-54 15,3% 121 17,2% 126
 55+ 8,3% 128 11,0% 156
Estado (Brasil)        
 São Paulo 32,0% 97 29,0% 91
 Rio de Janeiro 13,0% 101 15,2% 125
 Minas Gerais 7,3% 96 6,3% 84
 Paraná 7,3% 100 6,2% 83
 Rio Grande do Sul 6,0% 90 5,4% 81
 Santa Catarina 4,5% 101 3,8% 79
 Bahia 4,0% 104 3,8% 93
 Distrito Federal 4,6% 118 6,4% 160
 Outros 21,2% 104 23,7% 113

* Exclui tráfego originado em computadores públicos, como em Internet cafés, ou acesso em celulares ou PDAs.
 **Índice = % do Segmento/% do Total de Usuários x 100;Índice 100 indica representação média.

Sobre a comScore

A comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) é líder mundial em mensuração do mundo digital, e fonte preferencial de inteligência do mercado digital. Para mais informações, visite: www.comscore.com/companyinfo.

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