- 8 de junio, 2021

Principales tendencias digitales en Colombia al 1T 2021

Denisse Pérez
Denisse Pérez
Senior Analyst, Syndicated Client Insights

2020 fue uno de los años más retadores a nivel mundial, personal, comercial y digitalmente hablando.  Tan solo de marzo 2019 a marzo 2020, el tráfico de categorías como Películas, Viajes y Apuestas ya habían presentado sus primeras repercusiones con caídas de 28%, 40% y 47% de usuarios únicos respectivamente. Para marzo 2021, el panorama es más alentador en la categoría de Viajes y Gambling, que han presentado un crecimiento en marzo de 2021 con respecto al mismo mes del año anterior de 22% y 20% respectivamente

Esa nueva realidad nos obligó a hacer algunos cambios en nuestros hábitos digitales. En Colombia, durante los meses de abril y mayo 2020, la categoría de Educación había generado la mayor cantidad de visitas que durante todo 2019. Llegando durante ese último mes a 7.5 millones de usuarios únicos que generaron 56,127,000 visitas a sitios de esta categoría.

Algunas herramientas para hacer videollamadas se volvieron indispensables para los colombianos. Por ejemplo tanto Teams como Zoom de enero 2020 a marzo 2021 tuvieron crecimiento de 1,137% y 3,381% respectivamente.

Y al parecer estas herramientas seguirán presentando crecimiento durante 2021. A finales del 1Q 2021, podemos ver como los colombianos han dedicado más tiempo al uso de Zoom que de WhatsApp vía web.  Dedicando durante el mes de marzo 2021 228 millones de minutos dentro de la aplicación.

Otra de las categorías que durante la pandemia se volvió relevante, fue Retail.  De marzo a Julio 2020 fue cuando presentaron un mayor incremento de personas que visitaron la categoría.

Si bien la categoría no presenta el mismo crecimiento en enero y febrero 2021 mantiene la cantidad de visitantes únicos por arriba de lo que tenía en 2019.

Algunos de los sitios de Retail que fueron más visitados por los colombianos a nivel multiplataforma durante febrero 2021 fueron:

Por otro lado, si bien los colombianos siempre se mantienen informados, durante los meses de marzo a mayo 2020, los colombianos tuvieron la mayor interacción con sitios de noticias. A inicios de la pandemia, en el mes de marzo 2020, aproximadamente cada persona regresaba 471 veces a ver sitios de noticias y cada usuario dedicaba en promedio 79.6 minutos informándose. 

Ahora en el caso de video, el tiempo dedicado por cada persona viendo videos de noticias, fue creciendo paulatinamente durante todo 2020.  Pero fue hasta enero 2021 que los colombianos pasaron más tiempo viendo videos desde su Pc (67.1 minutos por persona).

Otro de los medios más importantes para mantenernos conectados, informados y entretenidos, es la radio, durante 2020, los colombianos dedicaron a la escucha de radio por internet, 1,527,690,000 de minutos, tan solo considerando el top 10 de sitios dedicados a dar este servicio.

El top 10 de sitios de radios más visitados durante marzo 2021 fueron:

Algunos de los sitios que de marzo 2020 a marzo 2021, presentaron crecimiento, fueron: Tropicana (+19%) , wradio (165%), lafm (1,020%) y bluradio (41%). 

Por otro lado, pensando en temas de entretenimiento y de cambio de hábitos, la categoría de Social Media, si bien tuvo crecimiento de 2% de marzo a abril 2020 en la cantidad de personas que visitaban los sitios de esta categoría.

El cambio más importante se puede ver en la cantidad de videos que fueron vistos, mes por mes en estas redes. De hecho, iniciando enero 2020, los colombianos veían aproximadamente 184,009 000 videos, en abril ya veían 42% más videos y para marzo 2021 consumieron 211% más videos en PC.

Uno de los sitios que sin duda fue el preferido de los colombianos, fue tik tok. Tan solo en marzo 2021 se vieron 190.8 millones de videos en tik tok. Si comparamos la cantidad de videos que se veían en enero 2020 con lo consumido en marzo 2021, el sitio creció 7,043%.

Ahora hablando sobre publicidad, Sí analizamos el 1Q de 2019 vs 1Q de 2020 y, según adCuality, la inversión publicitaria había tenido crecimiento de 6%, mientras que para 2021 el crecimiento en inversión digital fue de 1%.

Por otro lado, aún cuando el crecimiento en inversión fue de 1% del 1Q 2020 al 1Q 2021, en cantidad de impresiones, se tuvo un crecimiento de 5%, esto quiere decir que aún con un menor crecimiento de inversión, se logró tener un mayor porcentaje de participación de algunas industrias.

Dentro de las industrias con mayor cantidad de impresiones en 1Q 2021 se encuentran:

Los anunciantes que durante el 1Q 2021 presentaron una mayor actividad publicitaria fueron:

Y por último, podemos observar que los publishers con la mayor actividad publicitaria durante1Q 2021 fueron:

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