21 de abril, 2016 - Evento: Whitepaper

El valor del anuncio digital: comScore, Millward Brown & Kantar Worldpanel

Cómo la efectividad de la entrega publicitaria y la medición de su impacto sobre la marca y las ventas puede impulsar el ROI digital en el mundo cross-media.

UK The Value of a Digital Ad

Entender el valor real de la publicidad digital es un reto para las marcas y las agencias en su intento por evaluar la inversión de marketing de forma holística en todos los medios. Para los publishers, la habilidad de demostrar la calidad de su inventario más allá de la frecuencia y la cobertura continúa siendo crucial para su presupuesto tanto en venta directa como programática.

Este documento contiene aprendizajes de comScore, Kantar Worldpanel y Millward Brown acerca de los indicadores de entrega de campaña (visible, libre de tráfico no válido, seguro para la marca y entregado a nuestro público objetivo) y medidas que identifican el impacto sobre la marca y las ventas. Una buena alineación de estos componentes aportará un mejor posicionamiento para ayudar a las marcas a determinar el verdadero valor del ROI, y usar los soportes digitales eficazmente en un mix de medios más amplio.

Conozca más acerca de cómo la medición de anuncios digitales puede dividirse en dos componentes importantes:

1)      Resultados

Describen cuán efectiva es la entrega de una campaña de publicidad digital...

  • A un ser humano real, en lugar de robots o arañas
  • En ubicaciones visibles, dentro de un ambiente seguro para la marca y en la geografía deseada
  • Al target demográfico establecido

2)      Efecto de la marca/venta y ROI en un mundo cross-media.

Los consumidores…

  • ¿Son más conscientes o están más interesados en la marca?
  • ¿Son más propensos a considerar la compra o su recomendación?
  • ¿Compran realmente la marca?

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