- 24 de mayo, 2016

Tráfico No-Humano: Por qué es importante y por qué deberías tener cuidado

Alejandro Fosk
Senior Vice President Latin America

El problema del fraude y el Tráfico Inválido tiene a la industria de la publicidad en línea tambaleándose y por una buena razón: si un anuncio no está llegando a una persona real, eso es un problema real.

Como el tema del Tráfico Inválido crece, afecta todas las métricas de rendimiento y eficacia que los compradores y vendedores de medios usan para evaluar su éxito. Sin embargo la medición avanzada del Tráfico Inválido puede ayudar a ambos lados de la mesa para obtener cifras confiables.

En esta presentación, Alejandro Fosk, SVP de América Latina de Comscore, compartirá aprendizajes clave sobre el Tráfico Inválido, incluyendo:

  • Los efectos del Tráfico Inválido en la medición de visibilidad, en-target y GRP.
  • Cómo el Tráfico Inválido contamina los KPIs y lo lleva a tomar malas decisiones.
  • Las formas en que incluso los publishers Premium pueden ser víctimas del sofisticado Tráfico Inválido, tales como el lavado del dominio.
  • Recomendaciones para los anunciantes, agencias y editores para trabajar juntos en minimizar la entrega de anuncios a tráfico inválido.

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