Der Erfolg einer Veranstaltung auf digitalem Wege hängt nicht nur von der Reichweite ab. Um den Impact zu messen, ist es auch wichtig, die demographischen Merkmale der Zielgruppe und den Kontext der Aktivitäten zu verstehen.
Comscore arbeitete mit seinem Kunden, einer führenden Medienagentur, zusammen, um einem großen, weltweit tätigen Komitee für Sportereignisse dabei zu helfen, den Impact ihrer Veranstaltungen in der digitalen Landschaft und insbesondere auf Nachrichten- und Sportwebseiten zu verstehen. Die Organisation hoffte, dass sie durch die Untersuchung des Artikelvolumens, die Erfassung der demographischen Zusammensetzung der Besucher der Webseiten und die Beurteilung der in den Artikeln vertretenen Ansichten in der Lage sein würde, ihren Partnern den Wert des Sponsorings aufzuzeigen und fundierte Entscheidungen über zukünftige Veranstaltungen zu treffen.
Comscore nutzte seine reichhaltigen Datenbestände, um die Inhalte und Artikel von Seiten in den Kategorien Nachrichten/Informationen und Sport zu zählen. So wird ersichtlich, wie viele Menschen Inhalte zu einem bestimmten Ereignis lesen
Mit den herausragenden kontextbezogenen Lösungen von Comscore war es dann möglich, die demographische Zusammensetzung der Leserschaft nach bestimmten Klassifizierungen und Gruppierungen zu analysieren
Der letzte Schritt bestand darin, die in den Nachrichtenartikeln vertretenen Meinungen zu identifizieren und zu kategorisieren, um die Stimmung der Artikel zu erfassen und festzustellen, ob die Gefühle gegenüber dem jeweiligen Ereignis positiv, negativ oder neutral waren.
Der Erfolg
Diese kundenspezifische Fallstudie unterstreicht die Stärke der Kombination der umfangreichen Datenbestände von Comscore mit dem zweitgrößten kontextbezogenen Webcrawler der Branche und der intelligenten Kategorisierungstechnologie von Comscore, um verwertbare Erkenntnisse zu gewinnen. Nach den Sportereignissen war das Gremium in der Lage, auf der Grundlage der Analyse von Comscore mehrere fundierte Entscheidungen zu treffen
Die Analyse ermöglichte dem Kunden ein besseres Verständnis der Marktgröße sowie der Korrelation zwischen der jeweiligen Leserschaften im digitalen und im Drucksegment - was wiederum eine Strategie für eine bessere Ausrichtung der Veranstaltungen in der Zukunft ermöglichte.
Die Quantifizierung der Berichterstattung über die einzelnen Veranstaltungen verdeutlichte den Wert des Sponsorings für die Partner und förderte die künftige Teilnahme.
Having demographic visitation data increased the client’s understanding of how particular events impact content consumed
Demographische Daten über die Besucherzahlen vermittelten dem Kunden ein besseres Verständnis dafür, wie sich bestimmte Ereignisse auf den Konsum von Inhalten auswirken.
Einblicke in die absolute Zahl derjenigen Websites Webseiten, die die Gesamtheit aller Kategorien und Gruppierungen von Veranstaltungen abbildeten, halfen bei der Entwicklung von Einkommensströmen, da sie potenzielle Partnerschaften für die Zukunft aufzeigten.
Die Stimmungsanalyse half dem Kunden, die Wahrnehmung des Ereignisses nachzuvollziehen
Complete the circle of measurement
Seit dem Abschluss dieses kundenspezifischen Projekts hat Comscore Comscore Total Digital, powered by Shareablee, eingeführt. Dies eröffnet die Möglichkeit für künftige Projekte, auf der Grundlage dieser neuen sozialen Messfähigkeit Zielgruppen, Veröffentlichungen, Engagement-Raten und Stimmungen in Echtzeit zu messen.
Mit Comscore Total Digital ist es möglich, digitale und soziale Daten zu kombinieren, um den Messkreislauf vollständig zu schließen. Wenn es um Sportereignisse geht, spielen die sozialen Medien eine große Rolle, da die Leserschaft sich mit Sportinhalten und -nachrichten beschäftigt und sich auch untereinander über die Ereignisse austauscht.
Da in der nächsten Zeit große Sportereignisse im Veranstaltungskalender stehen, einschließlich der Fußballweltmeisterschaft 2022 in Katar, laden wir Sie ein, sich mit Comscore in Verbindung zu setzen, damit Sie Ihre Geschäftsentscheidungen mit Zuversicht treffen können.
