2017年4月5日 - comScore Whitepaper

移动用户的需求层次

Ben Martin
Director, International Marketing Insights

当今,“移动第一”的概念已不再只属于关注技术的科技企业和消费者,而是随着智能手机和平板电脑的日常普及,逐渐成为大众互联网用户头脑中的一种固有观念。

在本报告中,我们考察了移动设备使用行为在推动移动工具发展过程中的重要作用,并利用全球9大市场(美国、加拿大、英国、西班牙、意大利、巴西、墨西哥、中国、印度尼西亚)的数据在动需求层次的框架下对移动设备使用行为尤为密集的领域进行分析。

报告涵盖的重要主题包括:

  • 移动设备使用时长在数字设备总消费时长中占据主体
  • 各人群在移动设备上的使用活动不同,在各设备之间的使用时长也不同
  • 在特定领域,用户表现出的“移动第一”的倾向尤为突出(包括零售、社交网络、新闻、银行及旅游)
  • 全球重要APP的受众分析和使用情况
  • 国际市场上的移动设备使用情况如何随本地需求发展演变(如通讯类APP在美国之外地区的普及)
  • 移动平台持续增长的挑战和机会

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