2017年8月16日 - comScore Whitepaper

TOP 10数字领域焦点问题


Senior Vice President, Marketing & Insights

报告中,我们就当下最紧迫的问题和趋势提出了自己的观点,在更广阔的媒体生态系统中,这些问题和趋势正促使媒体买方和卖方改变评估数字广告的方式。

报告涉及的关键主题包括:

  • 弥合电视与数字 媒体之间的鸿沟实现跨屏媒体规划和采购的价值。媒体规划超越年龄与性别范畴,着眼点转向高级受众数据
  • 解决移动媒体测量方面的挑战,以提升数字媒体变现能力和地位
  • 测量包括分布式内容平台在内的跨屏平台的非重复到达率,帮助媒体充分展现和提升其对广告主的价值。超越数字广告可见度更多地关注广告投放的到达率、频次,以及态度、行为和销售额提升等真正重要的广告活动效果指标上。
  • 成熟精准的多接触点广告归因,能更好地展现广告中的有效指标,让营销人员能够更高效地分配预算