14 Julho, 2016 - Evento: comScore Study

Efeito Halo: como a veiculação de campanhas em publishers premium aumenta a eficácia do anúncio


Senior Vice President, Marketing & Insights

A comScore conduziu um estudo nos Estados Unidos para comparar a eficiência dos anúncios digitais display e vídeo em sites membros do Digital Content Next (DCN), grupo comercial que representa publishes considerados premium em comparação com outros publishers. O estudo revelou que esse segmento de publishers entregou resultado superior em termos de eficiência de branding em uma série de medições. O principal catalisador desse aumento de eficiência é o efeito halo gerado pela relevância do contexto onde esses anúncios são vistos.

As principais conclusões do estudo: 

  • Anúncios de display em sites de publishers premium do grupo DCN tiveram brand lift 67% maior que os não-membros, confirmando o desempenho superior dos sites premium.
  • Publishers premium são 3 vezes mais eficientes para gerar métricas de "brand lift" no nível intermediário do funil de marketing (preferência, consideração e intenção de recomendar).
  • A eficiência dos publishers premium se deve, parcialmente, à sua maior visibilidade e sua menor quantidade de tráfego inválido.

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