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Junho 30, 2011

comScore Apresenta Device Essentials™ para a Medição de Tráfego Digital em Todos os Dispositivos, Possibilitando a Otimização de Estratégias de Mercado e Experiência dos Clientes

O novo Produto Oferece Insights Sobre Tráfego por Dispositivo e Tipo de Conexão para Operadoras, OEMs, Editores e Programadores de Aplicativos

São Paulo, Brasil, 30 de julho de 2011 –comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder em medições do mundo digital, anuncia hoje o lançamento de Device Essentials™, um novo serviço de relatórios sobre tráfego por dispositivo, o que inclui computadores e outros dispositivos, como telefones celulares, tablets, reprodutores de música, e-readers, consoles de jogos, e outros que possuam conexão à internet. Baseado em dados do Unified Digital Measurement™ (UDM) da comScore, que utiliza informação em nível de censo de conteúdos de páginas que contém tags, Device Essentials inclui os primeiros dados da comScore publicamente disponíveis que mostram a atividade em dispositivos de forma global por tipo de conexão e categoria de dispositivo.

“A comScore está feliz em anunciar a disponibilidade de Device Essentials para fornecer insights críticos sobre padrões de tráfego provenientes da grande variedade de dispositivos existentes hoje”, disse Alex Banks, Diretor Geral de comScore Brasil. “Entender como os consumidores estão utilizando um número cada vez maior de dispositivos vem se tornando muito importante para aperfeiçoar as estratégias digitais. Agora, operadoras de telefonia móvel, OEMs, editores e programadores de aplicativos na América Latina terão acesso a insights valiosos sobre padrões de tráfego por tipo de dispositivo, tipo de conexão e geografia.”

O comScore Device Essentials inicialmente irá reportar exclusivamente a atividade de visualização de páginas e estará imediatamente disponível em todas as regiões de relatório de comScore. O número de diferentes dimensões de relatório disponíveis nesse serviço oferecem respostas a uma grande gama de perguntas dos negócios digitais. As capacidades de relatório incluem, mas não estão limitadas a:

  • Porcentagem de uso por sistema operacional de smartphones e celulares
  • Porcentagem das operadoras em tráfego de smartphones
  • Porcentagem de sistema operacional no tráfego de operadoras
  • Tráfego em categorias de conteúdo de site, por operadora, sistema operacional e tipo de dispositivo
  • Tráfego de HTML Móvel vs. HTML padrão por conteúdo por tipo de dispositivo
  • Tráfego Wifi vs. Não-Wifi

Contribuição de Tráfego em iPad e Outros Dispositivos por País

comScore Device Essentials ressalta os padrões de tráfego por dispositivo em diferentes pontos geográficos. Uma das tendências de tráfego digital de mais rápida ascensão em diversos países é o impacto do iPad da Apple e outros tablets. Na análise abaixo, de treze países em cinco continentes, podemos ver como o tráfego é originado em vários dispositivos.

Porcentagem de Tráfego Não Proveniente de Computadores para Países Selecionados
Maio de 2011
Relatório Multi-Países para Países Selecionados
Fonte: comScore Device Essentials
Tablets Telefones Celulares Outros Dispositivos
iPad Android Outros Tablet iPhone Android Outros Smart- phone Celular iPod Touch Outros
Canadá 33.5% 0.4% 1.3% 34.6% 8.2% 3.6% 1.5% 14.9% 2.0%
Brasil 31.8% 1.6% 0.0% 21.0% 11.7% 11.3% 17.3% 4.1% 1.1%
Alemanha 29.4% 0.9% 0.0% 35.1% 16.2% 4.6% 2.8% 8.3% 2.5%
Espanha 27.4% 0.8% 0.0% 34.2% 22.1% 7.2% 2.7% 3.6% 1.9%
França 26.9% 0.6% 0.0% 34.3% 17.1% 5.7% 5.5% 3.9% 6.0%
Cingapura 26.2% 1.4% 0.1% 51.9% 10.0% 3.9% 1.5% 4.8% 0.2%
Austrália 25.9% 0.5% 0.0% 50.0% 10.5% 3.8% 1.8% 7.1% 0.4%
E.U.A 21.8% 0.6% 0.1% 23.5% 35.6% 6.7% 2.4% 7.8% 1.5%
Reino Unido 21.3% 0.3% 0.0% 29.9% 15.1% 15.0% 8.2% 8.7% 1.5%
Chile 12.9% 0.6% 0.0% 45.2% 13.9% 11.6% 9.1% 6.0% 0.7%
Argentina 12.4% 0.4% 0.0% 12.5% 23.2% 16.8% 27.5% 6.7% 0.5%
Japão 11.3% 0.0% 0.0% 49.5% 30.6% 0.2% 2.6% 4.7% 1.1%
Índia 4.0% 0.5% 0.0% 2.8% 6.0% 14.1% 71.9% 0.6% 0.0%

O iPad é atualmente o dispositivo tablet dominante em todas as geografias, contribuindo com mais de 89 por cento do tráfego de tablets em todos os mercados. A contribuição do iPad ao total do tráfego de dispositivos que não são computadores é mais alto no Canadá (33,5%). O Brasil tem a segunda maior porcentagem de tráfego nesses dispositivos, vindo do iPad, com 31,8%, apesar de que os mesmos somam menos de 1% do tráfego total no país. Em Cingapura, onde os dispositivos que não são computadores somam quase 6% do total do tráfego, o iPad representa 26,2% desse tráfego.

Visualização de Conteúdo Jornalístico Mostra Aumentos nas Categorias Celulares e Tablets em Todas as Regiões

Device Essentials também fornece visibilidade de tráfego em categorias de conteúdo de site por região e tipo de dispositivo. Na análise abaixo, a comScore examinou os padrões de tráfego à categoria de sites jornalísticos para entender quanto cada tipo de dispositivo contribui ao tráfego total da categoria. Entre os mercados estudados, o Reino Unido teve a maior porcentagem de tráfego em dispositivos que não são computadores, com 9,8%, seguido por Cingapura (8,8%), e Japão (7%).

Tráfego na categoria de Sites Jornalísticos por Geografia e Tipo de Dispositivo
Maio de 2011
Relatório Multi-Países para Países Selecionados
Fonte: comScore Device Essentials
  Computador Celular Tablet Outros Índice deTráfego Não Originado de Computadores na Categoria de Sites Jornalísticos*
UK 90.2% 7.4% 1.9% 0.5% 184
Cingapura 91.2% 5.8% 2.8% 0.2% 149
Japão 93.0% 5.2% 1.4% 0.3% 151
E.U.A 93.3% 4.6% 1.8% 0.3% 108
Austrália 94.6% 3.4% 1.9% 0.2% 126
Chile 95.4% 3.9% 0.4% 0.3% 226
Canadá 95.5% 2.2% 1.9% 0.4% 131
Espanha 96.3% 2.4% 1.2% 0.1% 163
Índia 96.9% 2.9% 0.2% 0.0% 94
France 97.7% 1.1% 1.1% 0.1% 159
Brasil 98.1% 1.0% 0.8% 0.1% 316
Alemanha 98.1% 1.1% 0.7% 0.1% 117
Argentina 98.6% 1.0% 0.3% 0.1% 124

*Índice de Tráfego Não Originado de Computadores na Categoria de Sites Jornalísticos = Porcentagem de Tráfego Não Originado de PC’s para a categoria Jornalística / Porcentagem de Tráfego Não Originado de PC’s para Total de Internet x 100. Índice de 100 indica representação média.

A comScore também analisou a extensão em que o tráfego não originado de computadores à categoria jornalística foi exagerada em relação ao trafego total da internet à categoria. O resultado indicou que em todos os países estudados, com exceção da Índia, a categoria jornalística foi significantemente mais provável que o normal de ser acessada através de dispositivos que não são computadores. O Brasil exibiu a maior curva relativa na categoria de tráfego jornalístico (índice de 316), seguido por Chile (índice de 226) e o Reino Unido (índice de 184).

Contribuição de Dispositivos que Não São Computadores no Brasil

No Brasil. 61,4% do tráfego em dispositivos que não são computadores vem de telefones celulares, enquanto 33,4% do tráfego se originou de tablets. Dispositivos portáteis, como iPod Touch, Nintendo DS, Zune HD, etc., somaram 4,2% do tráfego não proveniente de computadores.

Porcentagem de Tráfego Não Proveniente de Compudadores por Tipo de Dispositivo no Brasil
Maio de 2011
Total Brasil
Fonte: comScore Device Essentials
Tipo de Dispositivo Porcentagem de Tráfego Não Proveniente de Computadores
Celular 61.4%
Tablet 33.4%
Outros 5.2%
Dispositivo Portátil 4.2%
Console de Jogos 1.0%

Interessado em saber mais sobre o comScore Device Essentials? Junte-se a Alex Banks, diretor administrativo da comScore no Brasil, para uma breve visão geral e sessão de perguntas e respostas na quinta-feira, dia 7 de julho, às 15h (horário de Brasília). Para inscrever-se, por favor visite: https://www1.gotomeeting.com/register/138310552

Sobre comScore

comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) é líder global em medições do mundo digital e fonte preferida de análise de negócios digitais. Para maiores informações, por favor visite www.comscore.com/companyinfo.

Nota de Advertência Sobre Declarações Prospectivas

Este release contém declarações prospectivas dentro da descrição na Seção 27A da Lei de Títulos de 1933 e Seção 21E da Lei de Títulos e Câmbio de 1934, incluindo, mas não se limitando a, expectativas relacionadas ao impacto e benefícios a comScore a partir do comScore Device Essentials™, financeiros ou de outro teor. Essas declarações envolvem riscos e incertezas que poderiam fazer com que nossos resultados reais difiram materialmente, incluindo, mas não se limitando a: serviços e características dos produtos, a taxa de desenvolvimento da inteligência de marketing digital, mercados de anúncios e comércio virtuais, o crescimento da internet como um meio de comércio, conteúdo, propaganda e comunicações, e a aceitação de novos produtos e metodologias pela indústria, incluindo clientes existentes e prospectivos.

Para uma discussão detalhada sobre esses e outros fatores de risco, por favor, consulte o respectivo relatório trimestral mais recente de comScore, no Formulário 10-Q, Relatório Anual no Formulário 10-K e, de tempos em tempos, outros arquivos da Comissão de Segurança e Intercâmbio (o “SEC”), que estão disponíveis no site do SEC (http://www.sec.gov).

Acionistas de comScore são advertidos a não depositar indevida confiança em declarações prospectivas, que falam somente a respeito dos fatos na data em que as declarações são feitas. comScore não assume nenhuma obrigação de atualizar publicamente nenhuma declaração prospectiva para refletir eventos, circunstâncias ou nova informação depois da data desse comunicado de imprensa, ou para refletir a ocorrência de eventos imprevistos.