2015年6月16日 - comScore Report

异常流量:为何至关重要且值得关注

Lauren Amira Lauren Amira
Product Marketing Manager

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你或许已经了解到广告欺诈和异常流量(NHT)是真实存在的问题。如果一则广告未能触达真实的人,那将毫无意义。

然而你可能不了解的是,异常流量也严重损害了用来衡量成功与否的相关绩效和效率指标的可信度。如果你的广告可视性和目标受众数据监测中不排除异常流量,那么你的KPI就会受到牵连,而最终的数据报告也可能是错误的。

本研究揭开了异常流量的恶劣影响和造成的严重后果,可以帮助您深度了解:

  • 异常流量的存在是如何对全局产生影响的—包括campaign提升和ROI。
  • 并非所有受众投放测量都可清除异常流量,也就是说你收到的GRPs数据可能是有问题的。
  • 即使经由MRC认证的供应商提供的数据,可视性数据也会出现差异、计算的异常流量所占比例也各有不同。
  • 排重统计是唯一 一种可以实现纯净曝光量的方式,从而使曝光有机会发挥其影响。

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异常流量

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