16 Giugno 2015 - comScore Whitepaper

Traffico Non-Umano Non-Human Traffic, NHT Perche e importante e perche non lo si puo ignorare


Sr. Manager, Corporate Marketing, EMEA

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Probabilmente sarai già a conoscenza delle problematiche introdotte da fenomeni quali frode digitale e traffico non umano (non-human traffic, NHT). Se una campagna non riesce a raggiungere utenti in carne e ossa, siamo di fronte a un serio problema. 

Forse però non sai quanto il NHT impatti su tutte le metriche di performance ed efficacia che le aziende utilizzano per dimostrare il proprio successo. Se non si provvede a eliminare il traffico non umano dalle proprie misurazioni – compresi i dati di viewability e in-target – i KPI risulteranno compromessi e, con ogni probabilità ci si ritroverà ad avere a che fare con risultati errati.

Questo studio analizza l’impatto e le conseguenze del NHT e può aiutare a comprendere:

  • In che modo la presenza del NHT in qualsiasi metrica abbia un impatto su tutto – inclusi campaign lift e ROI
  • Che non tutte le rilevazioni di audience delivery rimuovono il traffico non umano, il che significa che il GRP dell’azienda può essere falsato
  • Come cambia la viewability e come cambiano i livelli a cui viene misurato il traffico non umano, anche tra i fornitori accreditati MRC
  • Che le rilevazioni non duplicate sono l’unico modo per ottenere un numero veritiero di impression che hanno un impatto reale

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