- 9 de enero, 2023

Las aplicaciones de comida rápida son las más afines a los más futboleros

David Pellitero
David Pellitero
Lead Research Manager

La nueva segmentación disponible en los Informes de Comscore, Advanced Audiences, permite analizar las audiencias digitales en función de variables de interés y comportamiento, añadiendo una capa adicional cualitativa en función de los diferentes IAB Digital Interests.

Soy una compañía que ofrece fútbol en streaming y quiero hacer una colaboración con alguna de las aplicaciones de comida a domicilio en España llegando al target más joven: ¿Qué aplicaciones de comida a domicilio usan más los jóvenes de 18 a 24 años con interés en Fútbol?

  • Estas son las 5 plataformas más utilizadas por todos los interesados en fútbol en España:
    Audiencia Interesados en fútbol
    Target Audience (000)
1 Burger King 2,235
2 GLOVO 1,810
3 McDonald's 1,601
4 Just-Eat 1,547
5 Too Good To Go 1,294

Fuente: Plan Metrix Multiplataforma España, Octubre 2022, Audiencias Avanzadas IAB 

  • Pasemos a ver las 5 plataformas con mayor afinidad al target que busco, hombres de 18 a 24 años interesados en fútbol. La afinidad y la combinación de segmentos tradicionales de edad con Interés nos da una visión significativamente diferente:
    Audiencia Interesados en fútbol, hombres 18-24
    índice de afinidad (promedio = 100)
1 DOMINOSPIZZA
272
2 McDonald's
200
3 Burger King
197
4 UBEREATS
135
5 GLOVO
119

Fuente: Plan Metrix Multiplataforma España, Octubre 2022, Audiencias Avanzadas IAB

Veamos un segundo caso de uso de este informe: soy un anunciante y quiero realizar una colaboración con Hearst en España en una selección de sus revistas con el objetivo de llegar a un segmento Mujer con capacidad de compra e interesadas en comida sana.

  • Estas son las marcas de Hearst en España con mayor volumen de audiencia en el segmento Mujeres.
    Audiencia Segmento Mujeres
    Target Audience (000)
1 DIEZMINUTOS.ES 3,793
2 ELLE España 3,184
3 Cosmopolitan España 1,929
4 FOTOGRAMAS.ES 1,555
5 Harpers Bazaar España 1,117

Fuente: Plan Metrix Multiplataforma España, Octubre 2022, Audiencias Avanzadas IAB

  • Pasemos a analizar este grupo en cuanto a Afinidad a Mujeres con más de 35 años e interesadas en comida saludable y fitness. El planificador en este caso puede ver cómo Hearst en España tiene diferentes publicaciones con una alta afinidad a mujeres con estos intereses saludables:
    Audiencia Mujeres 35+ interesadas en Healthy Food Y Fitness
    índice de afinidad (promedio = 100)
1 Women's Health Spain
305
2 Runner's World Spain
256
3 Cosmopolitan España
228
4 Harpers Bazaar España
223
5 ELLE España
198

Fuente: Plan Metrix Multiplataforma España, Octubre 2022, Audiencias Avanzadas IAB

Para analizar estos u otros contenidos y segmentos en España, así como en diferentes mercados, puedes utilizar nuestros informes en MyMetrix y la segmentación Advanced Audiences, basada en las categorías IAB Digital Interests.

Si desea conocer más sobre cómo Comscore puede ayudarle a su planificación, ejecución de campañas o monitoreo de estas, por favor contáctenos.