Réaliser les pleines promesses du programmatique grâce à l’initiative Industry Trust de Comscore

Nous sommes toutefois loin de cet idéal : la réalité actuelle du programmatique assombrit le paysage. Qu'est-ce qui freine ce marché ? En résumé, c'est le manque de confiance entre les annonceurs, agences médias et régies. Les clients nous posent souvent les questions suivantes :

• « Existe-t-il un inventaire de qualité disponible en programmatique ? »
• « Est-ce que je profite des impressions pour lesquelles je paie ? »
• « Ma marque est-elle représentée correctement en programmatique ou bien est-elle dégradée ? »

Si l'on ajoute à cela les problèmes du secteur relayés quotidiennement dans les médias, concernant par exemple la vérification, la visibilité, la fraude et le trafic non-humain, le résultat est un environnement ravagé par la confusion et la méfiance. Le débat sur la vérification et la visibilité est allé trop loin et nombreux sont ceux qui se perdent dans des débats techniques sur la façon de structurer les meilleurs indicateurs de réussite.

Chez Comscore, nous appelons les acteurs du marché à transformer ces discussions et proposons une solution. Concentrons-nous sur la création d'un marché plus efficace, où la qualité peut facilement être identifiée afin qu’annonceurs et agences médias obtiennent ce qu'ils achètent et que les régies obtiennent leur juste valeur.

Comscore aide depuis longtemps les acteurs du marché de la publicité digitale à établir un prix et une juste valeur, en développant les mesures de référence auxquelles se fient les annonceurs, agences médias et régies depuis des années dans le cadre de l'achat traditionnel. Aujourd'hui, nous mettons les mêmes mesures indépendantes à la disposition du marché programmatique afin qu’acheteurs et vendeurs aient la même confiance en digital, indépendamment de la façon dont les espaces publicitaires sont achetés.

Présentation de Comscore Industry Trust

Nous sommes fiers de présenter Industry Trust de Comscore, une initiative en plusieurs étapes visant à permettre la réalisation en toute confiance de transactions entre acheteurs et vendeurs. Les objectifs de l’initiative Industry Trust de Comscore sont les suivants :

• Fournir une évaluation indépendante de la qualité des inventaires publicitaires
• Promouvoir les inventaires de qualité tant en médiaplanning traditionnel que programmatique.

L’initiative Industry Trust de Comscore sera déployée au cours du premier semestre 2015. La première phase a été initialisée avec le lancement des Trust Profiles, une sélection d'indicateurs clés Comscore accessibles directement dans les plateformes de transactions programmatiques, le 22 janvier dernier.

Les Trust Profiles de Comscore comblent le fossé existant entre les achats traditionnels et programmatiques

Dès ce trimestre, les annonceurs pourront acheter des impressions en mode programmatique en utilisant les indicateurs Comscore qu'ils utilisent depuis des années dans le cadre d'achats traditionnels, tels ceux disponibles dans Comscore MMX® Multi-Platform et validated Campaign Essentials™ (vCE®).

Ces indicateurs seront initialement disponibles dans une sélection de plateformes programmatiques, dont MediaMath, Turn, The Trade Desk, Rubicon Project et Eyereturn Marketing, d'autres intégrations étant prévues ultérieurement. Les annonceurs bénéficieront des avantages suivants :

• Utilisation de mesures indépendantes fiables dans le cadre d’achats programmatiques. Parallèlement à l'évolution du marché vers les achats programmatiques, notre solution fournit la passerelle la plus efficace pour passer du médiaplanning et de l'achat traditionnels au programmatique.
  • Indicateurs complets et cohérents : tout comme pour l'achat d'espace traditionnel, Comscore fournit un ensemble complet d'indicateurs, incluant non seulement le trafic non-humain et la visibilité, mais également les classements par catégorie de MMX Multi-Platform et Video Metrix. La donnée démographique sera disponible prochainement.
  • Reporting en boucle fermée : le lancement des Trust Profiles permet aux annonceurs et agences médias d'utiliser les mêmes sources de données pour l'achat et la gestion des campagnes (vCE).

Les Trust Profiles de Comscore permettent aux éditeurs de mettre en valeur les inventaires de qualité
Les données de Comscore étant disponibles dans certaines plateformes programmatiques, il est essentiel pour nous d'offrir aux éditeurs une visibilité sur la représentation de leurs données dans les environnements programmatiques et de leur permettre d'évaluer et de gérer leur inventaire.
À compter d'aujourd'hui, les éditeurs clients Comscore, peuvent visualiser en privé leurs propres Trust Profiles. Cette vue exclusive permet à chaque éditeur de savoir comment ses propres sites sont représentés au sein des plateformes programmatiques. Les éditeurs peuvent ainsi nous poser leurs questions, comprendre comment les mesures sont effectuées et gérer de manière proactive la définition de leur inventaire. Notre objectif ultime est que les éditeurs aient plus de contrôle sur leur propre inventaire. Cet aspect est d'une importance cruciale pour le succès d'Industry Trust, car il améliore la transparence entre les annonceurs, agences médias et régies.
Les éditeurs bénéficieront des avantages suivants :

• Possibilité de traiter les problèmes de façon proactive. Nous pensons être les seuls sur le marché à offrir une vue privée aux éditeurs leur permettant d’avoir des données précises sur le positionnement de leur inventaire au sein de ce marché.
  • Des indicateurs complets et cohérents. Tout comme en achat traditionnel, Comscore fournit un ensemble complet d'indicateurs, incluant non seulement le trafic non-humain et la visibilité, mais également les classements par catégorie de MMX Multi-Platform et Video Metrix. La donnée démographique sera disponible prochainement.
  • L’identification et la mise en valeur de l'inventaire Premium. Les vendeurs ayant un inventaire de qualité peuvent désormais se différencier dans les environnements de transactions en programmatique. Autrement dit, les éditeurs peuvent désormais être reconnus pour la qualité de leur inventaire et être rémunérés équitablement, en fonction de la valeur qu'ils offrent.

Ouvrir la voie à la confiance en programmatique
L'annonce concernant l’initiative Industry Trust de Comscore n'est qu'un début. Nous allons lancer d'autres produits dans le cadre d'Industry Trust d'ici la fin de l'année, tous conçus pour aider les annonceurs, agences médias et régies à créer un environnement programmatique de meilleure qualité.
Travaillons tous ensemble pour défendre le meilleur du digital et pour promouvoir les transactions en programmatique des meilleurs inventaires. Nous œuvrerons ainsi dans l'intérêt des annonceurs et agences médias comme des régies et renforcerons la crédibilité générale de la publicité digitale.