Comscore publie le bilan de l’usage d’internet en Europe pour le mois d’octobre 2011
Paris, France, 9 décembre 2011 - Comscore, Inc (NASDAQ:SCOR), un des leaders mondiaux de la mesure d’audience d’Internet, a publié ce jour un bilan de l’usage d’internet en Europe indiquant que 376,6 millions de visiteurs uniques se sont connectés au cours du mois d’octobre 2011, pour une durée de 27,8 heures par personne. Cette étude se base sur les données panel de Comscore, agrégeant 49 marchés européens sous l’entité ‘Europe’ et fournissant des rapports spécifiques pour 18 d’entre eux. Elle analyse le comportement en ligne des mères, âgées de 25 ans et plus ayant au moins un enfant dans leur foyer, et démontre leur forte propension à visiter les sites marchands.
Les sites marchands trouvent un écho chez les mères françaises Une analyse démographique des mères en France (femmes âgées de 25 ans et plus ayant au moins un enfant de moins de 18 ans dans leur foyer) indique qu’elles sont pour 76% d’entre elles plus enclines à visiter les sites de services (indice : 176) que l’internaute moyen. Ces sites représentent ainsi la catégorie ayant le plus fort indice sur ce segment de consommateurs. Les jouets et les parfums/cosmétiques font également partie des 10 principales catégories en termes d’indices avec respectivement 170 et 152.
Les 10 principales catégories de sites visités par les mères classées en indice de composition des visiteurs uniquesOctobre 2011Total France : Mères** (Domicile et Travail)Source : Comscore Audience Metrix
Indice de composition des visiteurs uniques*
Total des visiteurs uniques (en milliers)
Total Internet : Mères
100
7514
Services – Cartes en ligne
176
798
Communauté – Animaux
171
551
Retail – Jouets
170
1185
Retail – Parfums/Cosmétiques
152
1584
Retail – Biens de consommation
151
1830
Retail – Grands magasins
301
Retail – Ameublement
139
3106
Retail – Centre commercial
138
699
Communauté – Famille et Parentage
2258
Retail – Services de santé
136
643
*Indice de composition = % de “mères” visitant la catégorie / % du total des internautes de la catégorie x 100 ; l’indice 100 indique la représentation moyenne ** Femmes de 25 ans et plus ayant au moins un enfant de moins de 18 ans dans leur foyer
Les propriétés connaissant les plus fortes croissances en Europe Avec 346 millions de visiteurs uniques, soit 92% de la audience totale d’internet en Europe, les sites de Google étaient en tête du classement des destinations en ligne. Une étude rapide des propriétés montre qu’au cours des derniers mois le site de vidéos en ligne Vimeo a affiché la croissance la plus rapide avec + 49% à 18,4 millions de visiteurs. Pour le deuxième mois consécutif, EA Online figurait au top 5, avec + 30% de septembre à octobre et a ainsi presque doublé le taux de croissance de 16% qu’elle avait connu entre août et septembre.
Les 15 principales propriétés* en termes de croissance, en Europe, classées en nombre de visiteurs uniques (en milliers)Septembre 2011 vs. Octobre 2011Totale Audience Européenne, 15 ans et plus, Domicile et TravailSource : Comscore Audience Metrix
Total des Visiteurs Uniques (en milliers)
Sep-2011
Oct-2011
Variation en %
Total Audience Internet : 15 ans et plus
373 433
376 644
1
Vimeo
12 367
18 374
49
Rakuten Inc
14 564
20 925
44
METRO Group
12 473
16 243
30
RCS Media Group
15 347
19 915
EA Online
15 336
19 635
28
New York Times Digital
19 351
23 818
23
Apple Inc.
74 376
87 058
17
Shopzilla.com Sites
14 372
16 747
Otto Gruppe
29 578
33 945
15
Ask Network
62 932
72 189
Wikia Sites
14 332
16 398
14
Guardian Media Group
13 792
15 618
13
Spil Games
20 437
23 140
IDG Network
19 658
22 182
Ucoz Web Services
31 162
35 067
* Parmi les 100 principales propriétés web
L’usage d’internet en Europe par Pays – Les internautes européens sont les plus engagés Le tableau ci-dessous est un aperçu de l’usage d’internet dans les 18 marchés européens pour lesquels Comscore fournit des rapports spécifiques. L’internaute européen moyen s’est connecté 27,8 heures au cours du mois, soit bien plus longtemps que la moyenne mondiale se situant à 24,6 heures par visiteur. Depuis septembre, le nombre d’internautes a augmenté de 1,6% en Russie, marché le plus important en Europe pour le deuxième mois consécutif.
Aperçu de l’usage d’internet en Europe, par paysClassé en nombre de visiteurs uniques (en milliers)Octobre 2011Total Audience Européenne, 15 ans et plus, Domicile et TravailSource : Comscore Audience Metrix
Total Internet
Total Visiteurs Uniques (en milliers)
Durée moyenne par visiteur (en heures)
Nombre moyen de pages vues par visiteur
Monde
1 431 939
24,6
2 402
Europe
27,8
3 013
Russie
51 641
24,4
2 664
Allemagne
50 704
25,4
2 967
France
42 520
28,3
2 957
Royaume-Uni
37 404
37,5
3 510
Italie
23 986
19,1
2 132
Turquie
23 234
33,4
4 017
Espagne
21 382
2 475
Pologne
18 193
26,7
3 189
Pays-Bas
11 987
35,5
3 562
Suède
6 219
26,5
2 761
Belgique
6 047
20,4
2 282
Suisse
4 764
19,5
2 121
Autriche
4 733
15,0
1 720
Portugal
4 263
21,6
2 240
Danemark
3 676
23,5
2 483
Finlande
3 381
26,2
2 633
Norvège
3 264
29,2
2 703
Irlande
2 349
21,4
2 139
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