Proposition d’une nouvelle mesure fiable dite ‘Person-Centric’ intégrant le panel Comscore aux données Serveurs

Comscore publie aujourd’hui un nouveau Livre Blanc intitulé « Proposition d’une nouvelle mesure fiable dite ‘Person-Centric’ intégrant le panel Comscore aux données Serveurs ». Ce Livre Blanc présente une nouvelle approche qui intègre les données Panel aux données Serveur afin de réajuster une éventuelle surestimation de l’audience due à la suppression des cookies. La mesure d’audience unifiée de Comscore (Unified Digital MeasurementTM - UDM) résout ce problème en calculant et appliquant des facteurs d’ajustement aux cookies observés sur le site internet. La mesure d’audience unifiée réconcilie les données Serveur et les données Panel et propose ainsi une mesure dite Person-Centric des visiteurs du site, tout en tenant compte des fichiers Logs pour l’impression des pages. Ce Livre Blanc souligne l’implication de la suppression des cookies sur les web analytics et la mesure d’audience.

Conclusions principales de ce document :

• Il est nécessaire de calculer un taux d’effacement des cookies en France
• Les risques causés par l’utilisation des données de mesure Serveur actuelles, dus à la suppression des cookies
• L’importance de créer une mesure ‘Person-Centric’ validée par l’industrie, pour mesurer le nombre de visiteurs uniques d’un site Web
• Comment le calcul et l’utilisation d’un facteur de réduction de cookies fiable peut résoudre le problème d’effacement des cookies pour mesurer les données Serveur