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Les ventes en ligne ayant rapporté plus de 31 milliards d’euros en France en 2010 (FEVAD) et la tendance étant à la hausse pour 2011 et 2012 (20% selon Xerfi), les e-marketeurs n’ont plus à justifier l’intérêt d’analyser l’activité de leur site internet. Aujourd’hui, les clients font appel à Comscore pour obtenir des données précises, en temps réel, fiables et exploitables sur le comportement des consommateurs en ligne afin de détecter des profils de consommateurs à analyser, des campagnes à améliorer ou à généraliser. Au cours de cette présentation, Guido Fambach, VP Professional Services, a démontré comment un outil de Web Analytics vient valoriser les activités en ligne.