validated Campaign Essentials™ (vCE) apporte davantage de transparence et de fiabilité au marché de la publicité digitale
Paris, France, 5 Avril 2012 - Comscore, Inc. (NASDAQ : SCOR), un des leaders mondiaux de la mesure d’audience d’Internet, a annoncé ce jour le lancement de validated Campaign Essentials™ (vCE), une nouvelle solution de mesure pour la validation des campagnes digitales. vCE est une innovation permettant de valider et optimiser la diffusion des campagnes selon plusieurs critères comme la visibilité, le ciblage et le respect de la marque.
vCE fournit un rapport complet et détaillé de chaque impression validée, également appelé ‘validated gross rating points’ ou vGRP. Ce nouvel indicateur reflète la mesure des publicités qui ont non seulement été délivrées, mais également pu avoir un impact sur les consommateurs. En outre, les impressions validées sont la base des bilans de campagnes dans vCE, comprenant le reach et la répétition, les critères sociodémographiques et comportementaux des personnes réellement exposées à une campagne.
Mike Read, Senior Vice Président et Directeur Général de Comscore Europe, indique qu’« avec près de 750 milliards d’impressions publicitaires délivrées en France en 2011, le marché de la publicité digitale dispose d’un inventaire très vaste au sein duquel de nombreuses impressions sont certainement diffusées sur des pages web jamais visualisées par l’utilisateur. Les publicités qui ne sont pas vues par l’audience ciblée peuvent diminuer l’impact global des campagnes des annonceurs et faire baisser les prix des régies. Pouvoir mesurer les impressions validées, ayant été délivrées ‘in-view’, dans la géographie souhaitée et dans un environnement respectueux de la marque, permettra d’accroître la transparence et la fiabilité des campagnes digitales. En renforçant la confiance des annonceurs dans les média digitaux sur leur capacité à délivrer les résultats souhaités, les dépenses marketing suivront ».
Résultats de l’étude vCE Afin de mieux comprendre la qualité de la diffusion des campagnes et pouvoir prendre des décisions éclairées dans les différents marchés, Comscore a mené une étude européenne visant à définir si une publicité avait ou non une chance d’être vue par le consommateur ciblé, dans la géographie souhaitée, dans un contexte éditorial respectueux de la marque et sans fraude. Cette étude européenne porte sur 15 campagnes d’annonceurs comme Kellogg’s, Nivea, P&G, Ralph Lauren et Telefonica et a analysé 640 millions d’impressions réparties sur 213 000 sites éditeurs ne nécessitant aucun pixel de la part de l’éditeur. Toutes les impressions – même celles diffusées par iframes – ont été mesurées.
Les résultats suivants représentent les points clés obtenus sur les deux premières phases de notre étude européenne.
*En France, le standard de visibilité (‘in-view’) n’a pas encore été établi. Les paramètres utilisés pour cette étude suivent l’initiative américaine ‘Making Measurement Make Sense’ menée par l’Association of National Advertisers (ANA), l’American Association of National Advertisers (4A’s) et l’IAB (Interactive Advertising Bureau). Ces lignes directrices indiquent qu’au moins 50% de la publicité doit être visible à l’écran pendant au moins une seconde pour être considérée‘in-view’.
Témoignages des leaders de l’industrie sur vCE et vGRP « Chez Kellogg’s, nous avons triplé nos dépenses de marketing digital au cours des dernières années et cherchons continuellement à améliorer l’efficacité de chaque dollar dépensé. L’un des facteurs clés de ce changement est la capacité à mesurer chaque impression en ligne, de sa visibilité à l’efficacité du ciblage. Notre objectif est d’établir des plans média capables de délivrer l’impact souhaité sur la marque. vCE nous offre la visibilité requise pour l’atteindre ».––Matt Pritchard, Directeur Digital Europe chez Kellogg’s
“validated Campaign Essentials, le nouveau service de Comscore, est une réelle avancée eu égard au délicat mais nécessaire décompte des impressions publicitaires en ligne. Le lancement des impressions publicitaires validées et des vGRP s’aligne sur les recommandations des 3MS pour faire évoluer l’industrie vers une référence des impressions qui soit viable. vCE est une solution innovante permettant plus de transparence, ce qui est fortement apprécié.” —John Kahan, DG, Business & Customer Intelligence, Microsoft Division Online Services
“L’ajout de vCe à la gamme de produits Comscore nous permettra de bénéficier d’un nouvel indicateur et de fournir ainsi à nos clients les données qu’ils recherchent et demandent depuis de nombreuses années. Ils veulent s’assurer que leurs investissements digitaux sont efficaces et auront un impact. Cette validation globale externe est une excellente réponse à ces questions et bénéficiera à l’industrie dans son ensemble. Une fois qu’un standard est mis en place, elle peut servir au marché tout entier.”–– Julian Zilberbrand, SVP & Directeur Digital Global, Technology Activation Group, Starcom Mediavest Group
A propos de Comscore Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) est un des leaders mondiaux des medias numériques et une source privilégiée de renseignements marketing pour le media Internet. Pour plus d’informations, visitezhttp://www.comscore.com/fre/
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