25 août 2016

Jeux Olympiques : Instagram prend la médaille d'or pour son engagement à Rio 2016

Beatriz Vieira Beatriz Vieira
Regional Marketing Manager, EMEA
Les yeux du monde sont de nouveau concentrés sur le Brésil, étant le pays qui accueille le plus grand événement sportif mondial : les Jeux Olympiques. Pour les utilisateurs du numérique, cette attention accrue se manifeste par des changements d’audience et comportementaux en ligne, pour ce qui est du site officiel des Jeux Olympiques et de la catégorie Sports, non seulement, dans le pays hôte, mais aussi très nettement à travers l'Europe.

Les réseaux sociaux sont un moyen de communication essentiel pour les événements live, dans ces cas utilisés pour fournir et distribuer de nouvelles informations en rapport avec les JO. Facebook a été la plate-forme sociale utilisée principalement pour partager le contenu officiel avant le début de l'événement, mais Instagram est devenu la star des réseaux sociaux pendant Rio 2016.

Quelques résultats clés :

  • Derrière l'Amérique latine, l'Europe est le continent avec le deuxième plus grand public visitant le site officiel des Jeux Olympiques avant le début de l’évènement. En Juin, le Royaume-Uni s’est classé au 3ème rang mondial en termes de Total des Visiteurs Uniques sur RIO2016.COM, suivi par l'Australie et l'Argentine.
  • Avec 3 millions de fans à travers le monde, la page Facebook RIO 2016 a augmenté sa cadence de publications juste avant les Jeux Olympiques par rapport au trimestre précédent. La fréquence est passée de 47 messages par semaine entre Avril et Mai à 55 en Juillet 2016.
  • En Juillet, 40% des actions totales sur la page Facebook RIO 2016 ont été générées par les publications contenant des vidéos. Une fois que les Jeux ont commencé, les messages avec photos ont primé, responsables de 81% des actions totales au cours du premier week-end des jeux, comprenant les « j’aime », les « partage » et les « commentaires ».
  • En Juillet, 63% des contenus officiels de Rio 2016 postés sur les réseaux sociaux ont été publié sur Facebook. Pourtant, en dépit de moins de contenu, Instagram était responsable de 72% des actions totales des réseaux sociaux de Rio 2016, au cours du même mois.

MMX peut vous aider à comprendre la taille de votre audience et l’impact à travers le monde entier. Tous ces paramètres peuvent être comparés avec les stratégies des médias numériques et pour comprendre l'activité incrémentale ou complémentaire provenant de chacun d'entre eux.

Pour comprendre ce que vous pouvez – et devriez – apprendre sur MMX Multi-Platform: 
Demandez une démo ou contactez-nous