15 septembre 2016

Les Millennials continuent de stimuler le marche en ligne francais des detaillants de l habillement

Filippo Giorgio Filippo Giorgio
Regional Marketing Asscociate
Maintenant que la saison des soldes est terminée en France, cela semble être le bon moment pour évaluer l’état du marché en ligne des détaillants de l’habillement du pays. En juillet 2016, l’audience des sites de cette catégorie atteignait presque les 18,5 millions de visiteurs uniques, alors que plus de 86 millions de visites se sont produites sur la même période. Le marché de l’habillement en France reste l’un des plus importants d’Europe, avec une portée de 39.6% sur la population totale digitale en juillet 2016. Ce chiffre est le deuxième meilleur score parmi les pays européens, juste derrière le Royaume-Uni.

Quelques-unes des observations clés :

  • Parmi tous les sites des détaillants de l’habillement en juillet 2016, les Millennials (Génération Y) ont y passé en moyenne plus de 10 minutes par visite. Cela représente une augmentation de 40% par rapport à janvier 2016.
  • En moyenne, les Millennials ont passé presque 58 minutes en juillet 2016 sur les sites de cette catégorie, soit une augmentation de 45% par rapport à janvier 2016, lorsque la même moyenne était légèrement inférieure à 40 minutes.
  • Les Millennials sont également plus susceptibles de générer de l’engagement avec cette catégorie par rapport aux autres audiences. En juillet 2016, leur temps moyen par visiteur était 119% plus important que celui des personnes âgées de plus de 34 ans.
  • Les sites de la catégorie font généralement en sorte de susciter l’engagement de leur audience plus longtemps : de janvier 2016 à juillet 2016, le temps moyen par visite a augmenté de 24% et le temps moyen par visiteur de 7%.
  • Alors que juillet 2016 reste à peu près au même niveau que les mois de non-soldes, s’étendant de février 2016 à juin 2016, janvier a surpassé la même période de 18%, enregistrant 21,8 millions de visiteurs uniques, soit la plus forte audience de l’année.

MMX et Mobile Metrix peuvent vous aider à comprendre votre audience cible et son niveau d’engagement. Ces indicateurs peuvent être utilisés pour comprendre comment votre audience consume du contenu, et comment par rapport à vos concurrents.

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