8 mai 2018 - comScore Whitepaper

L’industrie du voyage en Europe

Alex Gevers
Regional Marketing Manager

Dans l'ensemble des pays de l'UE5, cinquante-et-un sites web desktop ont enregistré plus d'un million de visiteurs uniques en janvier 2018, comparé à douze applications mobiles, soulignant la difficulté d'atteindre une masse critique avec les applications mobiles.

Dans cette étude, nous examinons les tendances et les schémas de comportement en ligne ayant un impact sur l'industrie du voyage, en analysant les données multiplateformes provenant de cinq pays européens : la France, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne et le Royaume-Uni.

Parmi les insights inclus dans ce rapport :

  • En janvier 2018, les dépenses par acheteur sur les sites desktops de l'industrie du voyage se situaient en moyenne entre 350 et 460 euros, selon les pays.
  • Par rapport à l'environnement desktop, les applications mobiles peinent à atteindre la taille critique du million d'utilisateurs uniques : douze applications mobiles ont atteint ce seuil, alors que cinquante et un sites desktops atteignent ce chiffre.
  • Certaines catégories de sites sont plus performantes que d'autres en termes d'attraction des utilisateurs actifs de sites de voyages. Par exemple, au Royaume-Uni et en Allemagne, les sites de prévisions météo sont respectivement 2,7 et 2,4 fois plus susceptibles que la moyenne d'attirer des utilisateurs actifs de sites de voyages.

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