¿Cómo se informan, entretienen y compran los usuarios digitales de Centroamérica y el Caribe? ¿Qué plataformas priorizan y en qué momentos del día están más presentes?
En un ecosistema tan dinámico como diverso, donde el streaming, los podcasts y el comercio electrónico ganan cada vez más protagonismo, comprender los hábitos digitales en profundidad es clave para diseñar estrategias de marketing que realmente generen impacto.
Desde Comscore, llevamos adelante el estudio Hábitos Digitales 2024, con el objetivo de mapear ese comportamiento en ocho países de la región: Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Puerto Rico y República Dominicana. Un informe diseñado para ofrecer una mirada clara y accionable en el mundo digitalUn punto de partida obligado en este recorrido son las redes sociales. Espacios donde las personas no solo se entretienen, sino también descubren contenido, interactúan y se vinculan con marcas. Observemos cómo se mueven las preferencias de consumo social en la región:
No obstante, al analizar cada país, aparecen comportamientos bien definidos que abren la puerta a oportunidades únicas. Por ejemplo:
Sin embargo, el ecosistema digital va mucho más allá de las redes sociales. El e-commerce y la publicidad digital también avanzan en la región, con hábitos de compra distintos en cada país.
Esta evolución del consumo digital también se refleja en la creciente preferencia por formatos bajo demanda. A medida que las personas eligen cuándo y cómo interactuar con los contenidos, el streaming —tanto en video como en audio— se consolida como una parte central de su rutina diaria. Veamos como esto se traduce en datos:
Toda esta información refleja una realidad clave: no hay una sola fórmula para conectar con las audiencias. Cada mercado presenta particularidades en términos de consumo, dispositivos, horarios y formatos preferidos. Desde el auge del video corto en TikTok hasta el crecimiento del streaming de noticias en audio, las marcas que logran destacarse son aquellas que entienden primero… y actúan después.Aprovechar estos insights no solo permite optimizar campañas, también abre la puerta a construir relaciones más cercanas y auténticas con las personas que queremos alcanzar.
¿Te gustaría conocer más sobre estos hallazgos? Contáctanos para acceder al estudio completo o trabajar juntos en una estrategia digital ajustada a tu mercado.