El consumo de medios en Latinoamérica atraviesa una etapa de transformación acelerada. Las audiencias evolucionan más rápido que las propias metodologías de medición, moviéndose con naturalidad entre pantallas, plataformas y formatos.
A medida que el consumo se fragmenta, la medición evoluciona para acompañar a las audiencias y ayudar a agencias, medios y anunciantes a activar los datos con agilidad y sin silos.
Entender el ecosistema exige una mirada cross-media, y para lograrlo se requiere un trabajo en equipo, uniendo personas, datos y tecnología para obtener una comprensión más completa del mercado.
Con ese propósito, Comscore y Seenka establecimos una alianza estratégica que combina dos capacidades esenciales: la medición multiplataforma de audiencias y la inteligencia competitiva sobre inversión y creatividad publicitaria.
Juntas, permiten comprender no solo quién ve, sino también qué se comunica, dónde y con qué nivel de exposición real.
Hoy, el desafío no es obtener más información, sino acceder a ella con agilidad y contexto, en sintonía con el ritmo al que evolucionan las audiencias.
A través de esta colaboración, y mediante la activación vía API, los equipos pueden acceder a los datos de Comscore y Seenka en un mismo entorno, con una experiencia más dinámica para consultar, analizar y conectar información mediante un agente de IA conversacional.
Nuestra visión conjunta es unir el lenguaje natural con el poder del dato, haciendo que la información sea más rápida, accionable y fácil de usar para toda la industria.
En segundos, la herramienta conecta los datos de inversión y mensajes publicitarios de Seenka con la validación de audiencias de Comscore, devolviendo insights visuales, accionables y trazables.Una experiencia más simple y humana para trabajar con datos complejos.
Esta colaboración responde a un cambio estructural en la industria: la necesidad de contar con información conectada y operativa en tiempo real, especialmente en un entorno donde las decisiones deben tomarse con rapidez y respaldo analítico.
Con esta sinergia:
El resultado es un salto en la velocidad y profundidad del análisis, manteniendo la trazabilidad y calidad de medición que distingue a Comscore.
Al unir la solidez de Comscore con la agilidad de Seenka, avanzamos hacia un modelo de inteligencia más articulado entre datos, audiencias e inversión, que ayuda a las marcas a planificar con una visión más completa del entorno competitivo.
En una región tan diversa como Latinoamérica, esta alianza busca fortalecer los estándares regionales de medición y acompañar a la industria en la evolución hacia una visión cross-media, que abarca TV, radio y plataformas digitales para ofrecer atribución y aprendizajes más precisos a toda la industria.