Redefiniendo la inteligencia publicitaria para una región en movimiento

A medida que el consumo se fragmenta, la medición evoluciona para acompañar a las audiencias y ayudar a agencias, medios y anunciantes a activar los datos con agilidad y sin silos.

Entender el ecosistema exige una mirada cross-media, y para lograrlo se requiere un trabajo en equipo, uniendo personas, datos y tecnología para obtener una comprensión más completa del mercado.

Con ese propósito, Comscore y Seenka establecimos una alianza estratégica que combina dos capacidades esenciales: la medición multiplataforma de audiencias y la inteligencia competitiva sobre inversión y creatividad publicitaria.

Juntas, permiten comprender no solo quién ve, sino también qué se comunica, dónde y con qué nivel de exposición real.

De los insights a los resultados

Hoy, el desafío no es obtener más información, sino acceder a ella con agilidad y contexto, en sintonía con el ritmo al que evolucionan las audiencias.

A través de esta colaboración, y mediante la activación vía API, los equipos pueden acceder a los datos de Comscore y Seenka en un mismo entorno, con una experiencia más dinámica para consultar, analizar y conectar información mediante un agente de IA conversacional.

Nuestra visión conjunta es unir el lenguaje natural con el poder del dato, haciendo que la información sea más rápida, accionable y fácil de usar para toda la industria.

En segundos, la herramienta conecta los datos de inversión y mensajes publicitarios de Seenka con la validación de audiencias de Comscore, devolviendo insights visuales, accionables y trazables.
Una experiencia más simple y humana para trabajar con datos complejos.

Una respuesta a las nuevas dinámicas del mercado

Esta colaboración responde a un cambio estructural en la industria: la necesidad de contar con información conectada y operativa en tiempo real, especialmente en un entorno donde las decisiones deben tomarse con rapidez y respaldo analítico.

Con esta sinergia:

• Los anunciantes pueden vincular inversión, exposición y audiencias deduplicadas.
• Las agencias acceden a lecturas competitivas inmediatas para planificar con mayor precisión.
• Los medios obtienen una visión más completa de su alcance dentro del ecosistema cross-media.

El resultado es un salto en la velocidad y profundidad del análisis, manteniendo la trazabilidad y calidad de medición que distingue a Comscore.

A la vanguardia del futuro cross-media

Al unir la solidez de Comscore con la agilidad de Seenka, avanzamos hacia un modelo de inteligencia más articulado entre datos, audiencias e inversión, que ayuda a las marcas a planificar con una visión más completa del entorno competitivo.

En una región tan diversa como Latinoamérica, esta alianza busca fortalecer los estándares regionales de medición y acompañar a la industria en la evolución hacia una visión cross-media, que abarca TV, radio y plataformas digitales para ofrecer atribución y aprendizajes más precisos a toda la industria.