- 18 Febbraio 2021

Comscore Snapshot: lo stato dell’entertainment online in Europa

Alex Gevers
Alex Gevers
Senior Insights Manager

L'approfondimento di questa settimana esamina il consumo di contenuti e servizi di intrattenimento online nella regione EU5, che comprende Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito. 

Nella categoria "Intrattenimento" sono inclusi i siti web e le app per dispositivi mobili che forniscono servizi, notizie e informazioni relative a TV, film, musica e piattaforme musicali (es. Netflix, IMDB, YouTube, Spotify o Wikia).

Principali osservazioni: 

Tabella 1: i consumatori trascorrono quasi quattro volte più tempo ad accedere ai contenuti di intrattenimento sui dispositivi mobili rispetto ai dispositivi desktop. A dicembre 2020, i consumatori hanno trascorso una media di 932 minuti su siti o app di intrattenimento (ovvero circa mezz'ora al giorno). Questo rispetto ai 247 minuti spesi sui dispositivi desktop. Inoltre, la percentuale di tempo sui dispositivi mobili continua a crescere a un ritmo rapido: anno su anno è aumentata di oltre il 15%, mentre sui dispositivi desktop è rimasta relativamente piatta (-1,3%). 

Tabella 2: La categoria Intrattenimento appare notevolmente affollata di player. Questo perché il mercato supporta un mix di realtà, da quelle pure online (ad esempio Netflix, Dailymotion, Spotify, YouTube) a emittenti nazionali (ad esempio BBC iPlayer nel Regno Unito, TF1 in Francia, ARD in Germania, RAI in Italia e RTVE in Spagna). Nel Regno Unito, anche il gran numero di tabloid e testate giornalistiche che si concentrano su notizie di intrattenimento e notizie di celebrità contribuisce ad aumentare le dimensioni della categoria Entertainment, più che in altri Paesi. 

Tabella 3: esaminando le classifiche dei media di intrattenimento in ogni Paese dell'UE5, notiamo chiaramente come la concorrenza tra player globali e media nazionali sia ancora molto accesa: YouTube è al primo posto in quasi tutti i mercati dell'UE5, ma dati più granulari per ogni paese rivelano che in Francia, Germania, Italia e Spagna un sano mix di campioni nazionali occupa molti dei primi posti.


Tabella 1. Tempo speso su siti e app di intrattenimento

  Totale minuti per visitatore
(Dic 2020)
Variazione rispetto a Dic 2019
Desktop 247 -1.3%
Mobile 932 15.5%

Fonte: Comscore MMX Multi-Platform, Total Audience, Dec 2020, EU5 region.

Tabella 2: Competitività sul mercato dei siti e app di intrattenimento 

Paese Numero di siti Web o app mobile di intrattenimento che raggiungono oltre il 5% della popolazione digitale totale
Francia 31
Germania 14
Italia 28
Spagna 40
Regno Unito 51

Fonte: Comscore MMX Multi-Platform, Total Audience, Dec 2020, EU5 region. 

Table 3 Selection of top online entertainment sites or apps with highest % reach in each region (excludes YouTube)

Paese Entity
Francia Dailymotion, Webedia, Netflix.
Germania Spotify, ARD, Webedia.
Italia Sky Italia, Mediaset, RAI
Spagna Atresmedia, Mediaset, Spotify.
Regno Unito Spotify, Netflix, IMDB.

Fonte: Comscore MMX Multi-Platform, Total Audience, Dec 2020, EU5 region.

Ulteriori informazioni

Multi-Platform Retail

MMX

Consulta dati completi e non duplicati sulle modalità di fruizione di contenuti su diversi dispositivi da parte delle audience digitali

Richiesta demo