L'approfondimento di questa settimana esamina il consumo di contenuti e servizi di intrattenimento online nella regione EU5, che comprende Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito.
Nella categoria "Intrattenimento" sono inclusi i siti web e le app per dispositivi mobili che forniscono servizi, notizie e informazioni relative a TV, film, musica e piattaforme musicali (es. Netflix, IMDB, YouTube, Spotify o Wikia).
Principali osservazioni:
Tabella 1: i consumatori trascorrono quasi quattro volte più tempo ad accedere ai contenuti di intrattenimento sui dispositivi mobili rispetto ai dispositivi desktop. A dicembre 2020, i consumatori hanno trascorso una media di 932 minuti su siti o app di intrattenimento (ovvero circa mezz'ora al giorno). Questo rispetto ai 247 minuti spesi sui dispositivi desktop. Inoltre, la percentuale di tempo sui dispositivi mobili continua a crescere a un ritmo rapido: anno su anno è aumentata di oltre il 15%, mentre sui dispositivi desktop è rimasta relativamente piatta (-1,3%).
Tabella 2: La categoria Intrattenimento appare notevolmente affollata di player. Questo perché il mercato supporta un mix di realtà, da quelle pure online (ad esempio Netflix, Dailymotion, Spotify, YouTube) a emittenti nazionali (ad esempio BBC iPlayer nel Regno Unito, TF1 in Francia, ARD in Germania, RAI in Italia e RTVE in Spagna). Nel Regno Unito, anche il gran numero di tabloid e testate giornalistiche che si concentrano su notizie di intrattenimento e notizie di celebrità contribuisce ad aumentare le dimensioni della categoria Entertainment, più che in altri Paesi.
Tabella 3: esaminando le classifiche dei media di intrattenimento in ogni Paese dell'UE5, notiamo chiaramente come la concorrenza tra player globali e media nazionali sia ancora molto accesa: YouTube è al primo posto in quasi tutti i mercati dell'UE5, ma dati più granulari per ogni paese rivelano che in Francia, Germania, Italia e Spagna un sano mix di campioni nazionali occupa molti dei primi posti.
Tabella 1. Tempo speso su siti e app di intrattenimento
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Totale minuti per visitatore
(Dic 2020)
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Variazione rispetto a Dic 2019
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| Desktop
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247
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-1.3%
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| Mobile
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932
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15.5%
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Fonte: Comscore MMX Multi-Platform, Total Audience, Dec 2020, EU5 region.
Tabella 2: Competitività sul mercato dei siti e app di intrattenimento
| Paese
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Numero di siti Web o app mobile di intrattenimento che raggiungono oltre il 5% della popolazione digitale totale
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| Francia
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31
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| Germania
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14
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| Italia
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28
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| Spagna
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40
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| Regno Unito
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51
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Fonte: Comscore MMX Multi-Platform, Total Audience, Dec 2020, EU5 region.
Table 3 Selection of top online entertainment sites or apps with highest % reach in each region (excludes YouTube)
| Paese
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Entity
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| Francia
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Dailymotion, Webedia, Netflix.
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| Germania
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Spotify, ARD, Webedia.
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| Italia
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Sky Italia, Mediaset, RAI
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| Spagna
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Atresmedia, Mediaset, Spotify.
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| Regno Unito
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Spotify, Netflix, IMDB.
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Fonte: Comscore MMX Multi-Platform, Total Audience, Dec 2020, EU5 region.