- 9 Settembre 2021

Comscore Snapshot: servizi di carriera online in Europa

Alex Gevers
Alex Gevers
Senior Insights Manager

L’ultima edizione di Comscore Snapshot, esamina i siti di carriera online all'interno della regione EU5 (Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito). Sono inclusi i siti web e le app mobile che forniscono informazioni e servizi relativi alla ricerca di un lavoro o al cambiamento, allo sviluppo o all'avanzamento di carriera. Ciò include anche servizi come ricerca di lavoro, consulenza in materia di carriera e stipendio e servizi di ricollocazione lavorativa.

La reach dei siti/app di lavoro all'interno della regione UE5 non è uniforme: in Spagna, Regno Unito e Francia oltre il 35% della popolazione digitale ha visitato questa categoria di siti e app nel mese di giugno 2021. Mentre, in Italia e Germania la reach è del 20%. Un mix di fattori specifici dei singoli Paesi (importanza dei network informali, durata media del lavoro, tasso di disoccupazione, ecc.) spiega le discrepanze tra nazioni. 

Tabella 1. Dimensione delle audience di siti e app di lavoro

  Total Digital Population Siti e app di lavoro e carriera
  (milioni di visitatori unici) (milioni di visitatori unici) (% di total digital population)
Francia 51 18 35%
Germania 63 13 21%
Italia 41 8 19%
Spagna 36 15 43%
Regno Unito 51 21 41%

Fonte: Comscore MMX Multi-Platform, Total Audience, June 2021, EU5 region. 

Una delle motivazioni per cui la reach dei siti/app di lavoro differisce da Paese a Paese è esplicitata nella tabella seguente: mentre il numero di servizi per la carriera con una vasta audience (cioè con una reach superiore al 5%) è approssimativamente simile in tutti i Paesi dell'UE5, il numero di realtà più piccole (cioè con una reach compresa tra l'1% e il 5%) differisce significativamente da una nazione all'altra.

Nei Paesi con una maggiore frammentazione del mercato, sono più numerose le aziende che competono per fornire servizi mirati a nicchie specifiche. Nei Paesi con, invece, una maggiore concentrazione di mercato, un minor numero di agenzie o aziende tende ad agire come unico punto di riferimento. 

Tabella 2. Competitività di mercato nell'ecosistema di sviluppo delle carriere di lavoro. 

  Numero di siti di lavoro con reach superiore al 5% Numero di siti di lavoro con reach superiore all’1% Esempi di siti/app
Francia 2 11 Espace Emploi International
Germania 2 4 Stepstone
Italia 1 9 Indeed
Spagna 3 17 Infojobs Sites
Regno Unito 2 14 Indeed

Fonte: Comscore MMX Multi-Platform, Total Audience, June 2021, EU5 region. 

Per un'analisi più granulare, suddividiamo la categoria del lavoro in due gruppi di siti/app. Siti di risorse per la carriera, che forniscono contenuti o servizi per le seguenti aree relative alla carriera: dettagli sul lavoro, pubblicazione di curriculum, consigli sulla carriera, informazioni sullo stipendio, suggerimenti per colloqui di lavoro e di negoziazione; e siti di ricerca di lavoro, che consistono in specifiche URL all'interno dei principali siti dedicati alla carriera lavorativa che corrispondono alla pagina dei risultati presentata dopo aver condotto una ricerca di lavoro (ad esempio: ricerca di lavoro di Indeed.com, ricerca di lavoro di Monster.com, ecc.). Tracciare l'evoluzione del traffico verso questi due gruppi di property online mostra (vedi grafico sotto) che mentre il pubblico dei siti di servizi per la carriera è rimasto relativamente costante nel tempo, il traffico verso le pagine di ricerca di lavoro è aumentato all'inizio del 2021, in linea con la fine dei regimi di cassa integrazione e le riaperture nelle varie regioni. 

 

I media hanno già raccontato quanto le prospettive di carriera dei giovani nella regione EU5 siano state particolarmente colpite dalla pandemia. Ciò si riflette nei dati (tabella seguente): la percentuale di individui nella fascia di età dai 18 ai 35 anni che hanno visitato i siti di carriera è significativamente più alta nella maggior parte dei paesi dell'UE5, rispetto alle fasce demografiche di età maggiore. Anche le donne sono state colpite in modo sproporzionato rispetto agli uomini, con una percentuale molto più elevata di donne che ha visitato i siti di lavoro. Un dato coerente con i rapporti secondo cui le prospettive di lavoro delle donne sono state colpite più duramente in tutto il mondo.

Tabella 4. Reach di siti/app di lavoro distinti per segmento demografico

  Francia Germania Italia Spagna Regno Unito
18-35 37% 28% 26% 50% 56%
35+ 41% 20% 19% 43% 40%
Uomo 34% 23% 16% 42% 39%
Donna 45% 22% 27% 48% 51%

Fonte: Comscore MMX Multi-Platform, Total Audience, June 2021, EU5 region.

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