Comunicato stampa

comScore annuncia importanti sviluppi di MMX Multi-Platform e Mobile Metrix in Italia con l’introduzione dei dati del Panel Mobile

Facebook, WhatsApp e Youtube le App con il più alto coinvolgimento delle audience

Milano, Italia, 12 ottobre 2016 – comScore (NASDAQ: SCOR) oggi annuncia un importante sviluppo dei prodotti MMX Multi-Platform e Mobile Metrix per l’Italia grazie all’introduzione dei dati provenienti dal panel mobile appena lanciato. L’introduzione dei dati del panel mobile Android potenzia le misurazioni della mobile audience in Italia fornendo una reportistica più robusta su metriche di visite ed engagement e sui dati demografici, che comprendono nuove variabili di segmentazione quali l’area geografica di residenza, la presenza di bambini e la composizione del nucleo familiare.

“Ci siamo impegnati a introdurre sul mercato italiano soluzioni solide e di alta qualità e siamo entusiasti nell’annunciare che ancora una volta abbiamo rispettato gli impegni presi, attraverso il rapido sviluppo di un panel mobile locale che consente insight più approfonditi e granulari,” ha affermato Gian Fulgoni, CEO di comScore. “Abbiamo ricevuto dal mercato un enorme sostegno per lanciare nuove soluzioni che aiutino i nostri clienti a prendere decisioni migliori nel panorama odierno, multi-device e in continua evoluzione. Questo traguardo rappresenta un passaggio-chiave nella nostra roadmap di innovazione ed è solo l’inizio di una serie di ulteriori sviluppi da realizzare nel prossimo futuro”.

I prodotti MMX Multi-Platform e Mobile Metrix di comScore combinano dati provenienti dai panel desktop e mobile con i dati del network censuario di comScore, che intercetta globalmente oltre 1.8 trilioni di interazioni digitali al mese e il 94% dei dispositivi connessi a internet in Italia, al fine di fornire una vista unificata del comportamento delle audience su desktop e su mobile. Questo approccio unico fornisce una misurazione reale, basata sulle persone, della Total Digital Reach. Inoltre le misurazioni di comScore continuano a innovarsi per includere i cambiamenti nel comportamento degli utenti e le nuove tecnologie. Tra queste la capacità di misurare e attribuire il traffico proveniente da app di terze parti e da distributori di contenuti come Facebook Instant Articles e Google AMP, per assicurare agli editori una misurazione consistente della loro audience digitale complessiva su più dispositivi.

Principali risultati emersi dai dati di agosto 2016:

  • La Total Digital Population ha raggiunto in Italia i 36,6 milioni di visitatori ad agosto 2016 sui quali le 7 maggiori properties vantano una reach superiore al 50%;  
  • Il 47% ha effettuato l’accesso a Internet sia tramite desktop sia tramite mobile.
  • Banzai si è posizionata come la principale digital property italiana, con una Total Digital Population ad agosto 2016 pari a 22,4 milioni di utenti, di cui il 56% ha effettuato l’accesso esclusivamente tramite smartphone o tablet.

La componente mobile-only dell’audience rappresenta la maggioranza dell’audience dei principali siti di news e informazione in Italia, come nel caso del Gruppo Editoriale Espresso (che ha mostrato un’alta percentuale di visitatori unici esclusivamente mobile, pari al 52%), o RCS Media Group (al 55%).

Top 15 Property per Reach sulla Total Digital Population nel mese di agosto 2016
comScore MMX Multi-Platform, Italia
Source: comScore MMX Multi-Platform
  Total Unique Visitors/Viewers (000) Desktop-Only UV (000) Multi-Platform UV (000) Mobile-Only UV (000)
Total Audience 36.675 10.944 17.296 8.435
Google Sites** 33.214 14.406 13.014 5.794
Facebook** 27.474 9.330 10.351 7.793
Banzai 22.461 4.870 4.920 12.671
Gruppo Editoriale Espresso 19.993 5.067 4.476 10.450
Yahoo Sites 19.329 7.095 4.676 7.558
ItaliaOnline 19.198 8.330 4.400 6.468
RCS MediaGroup - Italian Digital Media 19.098 4.729 3.778 10.591
Leonardo ADV 18.064 5.519 3.713 8.832
Amazon Sites** 17.732 7.391 3.527 6.814
Microsoft Sites 16.986 12.318 2.739 1.929
Gruppo Mediaset 16.643 4.453 3.057 9.133
TripAdvisor Inc. 15.123 3.750 2.178 9.195
Wikimedia Foundation Sites** 14.611 6.515 2.728 5.368
eBay** 12.675 7.068 2.183 3.424
Schibsted Media Group 10.842 3.343 1.381 6.118

** Dal momento che queste entità non sono taggate, la misurazione mobile mobile include solo Smartphone Android.

Il Mobile Browsing attira le audience mentre le App generano coinvolgimento
L’analisi sulle prime 100 mobile property in Italia rivela che l’audience media su mobile browsing è il doppio dell’audience media raggiunta dalle top property su mobile app, dimostrando che il mobile browsing rappresenta ancora l’elemento chiave per aumentare la propria reach digitale. Ad ogni modo, nel mese di agosto 2016 il tempo spento in-app sulle top 100 property è risultato 8 volte superiore a quello speso in mobile browsing, evidenziando che le app sono la modalità preferita dai visitatori più coinvolti e fedeli per interagire con contenuti e servizi. Facebook e WhatsApp sono al primo e secondo posto in termini di coinvolgimento detenendo rispettivamente il 30,3% e il 28,2% del tempo speso sulle prime 100 mobile app durante il mese di agosto 2016.

Top 5 Mobile App per % di tempo speso sul tempo speso sulle Top 100 Mobile App nel mese di agosto 2016
Source: comScore Mobile Metrix, Italy*
  % del tempo speso sulle Top 100 Mobile App Media dei minuti per visitatore
Facebook 30.3% 962.6
WhatsApp Messenger 28.2% 655.9
YouTube 6.3% 194.7
Google Search 4.0% 112.3
Instagram 2.4% 176.1

*Riporta il consumo solo su Smartphone Android

Per maggiori informazioni su MMX Multi-Platform e Mobile Metrix, si prega di contattarci.

A proposito di comScore
comScore (NASDAQ: SCOR) è la società di misurazione cross-piattaforma che rileva con precisione le audience, i brand e il comportamento dei consumatori in tutto il mondo. comScore ha completato la fusione con Rentrak Corporation nel gennaio 2016, per dare vita al nuovo punto di riferimento per un mondo dinamico e cross-piattaforma. Costruiti con precisione e innovazione, i nostri dati non hanno eguali: combinano informazioni proprietarie sul mondo digitale, sulla TV e sull’industria cinematografica con un vasto set di dettagli demografici, in modo da quantificare su scala globale il comportamento multischermo dei consumatori. Tale approccio aiuta le aziende nel mondo dei media a monetizzare interamente le proprie audience, e i marketer a raggiungere queste audience nel modo più efficace. Con oltre 3200 clienti e una presenza globale in oltre 75 Paesi, comScore fornisce già oggi il futuro della misurazione.

Contact:
Ana Laura Zain
Sr. Manager, Corporate Marketing, EMEA
comScore, Inc.
+44 20 3111 1730
worldpress@comscore.com



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