- 1 dicembre 2023

Connected TV: Perspectivas de crecimiento en Latinoamérica 2023

Germán Palomares Salinas
Germán Palomares Salinas
Mexico Country Manager, Advertising Sales
Roku
Gloria Roncancio
Gloria Roncancio
Managing Director Digital, Data & Analytics
OMG
Billy Pasos
Billy Pasos
VP of Business Development
Siprocal
Walter La Mendola
Walter La Mendola
Vice President. Panregional, Colombia, Central America, Andean region Ad Sales
Paramount
Alejandro Fosk
Alejandro Fosk
Senior Vice President Latin America
Comscore
Iván Marchant
Iván Marchant
VP Comscore Latinoamérica
Comscore
Leonidas Rojas
Leonidas Rojas
Senior Commercial Director South America
Comscore

Nuevamente, Comscore lanza su informe sobre la industria de Connected TV, OTT y Addressable Advertising en América Latina: Edición 2023, con el respaldo de destacadas empresas y asociaciones del ecosistema digital.

El objetivo es explorar los hábitos de consumo y las actitudes hacia la publicidad en CTV, así como analizar la evolución del consumo de streaming en América Latina, destacando los hallazgos clave de la investigación. En esta edición, contaremos con un panel de expertos en el sector representando a empresas como Siprocal, OMG, Roku y Pluto TV para explorar la evolución continua de CTV.

Algunos de los principales hallazgos inlcuyen:

  • 55 de cada 100 latinoamericanos son CTV Watchers. En 2022 este valor era del 41%
  • Nueve de cada diez entrevistados declaran ver CTV en un Smart TV, y muchos (57%) dicen que su Smart TV es la forma en que más ven este contenido.
  • 52% de los CTV Watchers optaría por un modelo de suscripción gratuito (AVOD) o híbrido.
  • La inversión publicitaria en CTV podría aumentar e incluso quintuplicarse en los próximos 5 años.

Este estudio es posible gracias a las instituciones y compañías que apoyan la investigación en el sector:

Dummy Image Siprocal
OMG
Pluto TV
Roku
Samsung Ads
Totalplay
Kivi
Canela Media
Televisa Univision
Mercado Libre

Además, agradecemos a nuestros Sponsors Institucionales, fundamentales en la creación del estudio: CAM (Cámara Argentina de Medios), CIM (Consejo de Investigación de Medios), AAM (Asociación de Agencias de Medios), CUAM (Cámara Uruguaya de Agencias de Medios), IAB en Argentina, México, Chile, Perú, Colombia y Uruguay.

Si desea conocer más sobre los estudios específicos o tailor-made de Comscore o quisiera ser Sponsor de la versión 2024, contáctenos.

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