Más de 100 Millones de Usuarios de Móviles en EU5 Recibieron SMSs Publicitarios

La Adopción de Smartphones Traslada el Marketing Móvil hacia los Anuncios en Web y/o Aplicaciones

LONDRES Reino Unido, 17 Noviembre de 2010 – Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder en la medición del mundo digital, publica hoy datos de su servicio Comscore MobiLens que muestran que el marketing móvil en los paises de EU5, Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia, alcanzó a 100 millones de abonados de telefonía móvil mediante SMSs publicitarios. Por otro lado, más de 57 millones de abonados recordaron haber visto un anuncio en su teléfono móvil mientras navegaban por Internet o accedían a una aplicación. Los propietarios de Smartphones representaron más de la mitad de los abonados que recordaban haber visto anuncios en Web y/o Aplicaciones.

Casi la Mitad de Usuarios de Móviles Europeos Recibieron Publicidad a través de SMS

En los países EU5, los anuncios en SMS llegaron al 43.6 % de los 230.5 millones de usuarios de móviles en septiembre de 2010, mientras que los anuncios en Web y/o Aplicaciones fueron recordados por casi una cuarta parte de la audiencia total de móviles. El tipo más común de anuncio SMS recordado era de producto, servicio o información de la marca, que recibieron más de 60 millones de propietarios de teléfonos móviles, lo que equivale a llegar al 26.3 % de los usuarios de móvil en los países EU5.

Los SMSs publicitarios para donaciones a instituciones benéficas y sin ánimo de lucro llegaron a 9,7 millones de personas y un 11,6 % de los usuarios que recibieron este tipo de SMS respondieron al menos una vez al mes en promedio durante el periodo Julio a Septiembre de 2010. A continuación estaban los cupones o descuentos enviados por SMS con una tasa de respuesta de 10.3 %. De los 33.4 millones de personas que recibieron un SMS promocionando un concurso, respondieron el 7.3 por ciento. Mientras que los SMS publicitarios sobre productos, servicios o marcas tuvieron la mayor cobertura, la tasa de respuesta fue la mínima con 5.7 %.

Publicidad en Móviles en EU5
Media de 3 Meses Finalizando en Septiembre de 2010
Total EU5 (Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia), Edad 13+
Fuente: Comscore MobiLens
Audiencia (000) % Reach Respondieron a publicidad en SMS* (%)
Audiencia Total: Edad 13+ 230,500 100.0% N/A
Recuerdan ver publicidad en Web y/o Aplicaciones ** 57,264 24.8% N/A
Recibieron SMSs Publicitarios 100,456 43.6% N/A
Recibieron publicidad sobre productos / servicios / marcas por SMS 60,665 26.3% 5.7%
Recibieron publicidad de concursos por SMS 33,369 14.5% 7.3%
Recibieron publicidad con cupones descuento o similar por SMS 20,520 8.9% 10.3%
Recibieron publicidad de donaciones por SMS 9,672 4.2% 11.6%

*Respondieron contestando al anuncio SMS, clicando en un link de la página web integrado en el SMS o llamando al teléfono incluido en el SMS al menos una vez al mes en el periodo de Julio a Septiembre de 2010.

**Publicidad en Web/Aplicaciones incluye toda la publicidad (banners o links) en páginas web visitados utilizando el navegador de un móvil o integrada en aplicaciones instaladas en el móvil.

Los Usuarios de Smartphones tienen el Doble de Probabilidades de Ver Publicidad en Web y/o Aplicaciones

Durante septiembre de 2010, el 24.8 % de todos los usuarios de móviles en los países EU5 (Reino unido, Francia Alemania, España e Italia) recordaron haber visto anuncios en una aplicación o mientras navegaban por Internet con su dispositivo móvil. Los usuarios de Smartphones tuvieron el doble de probabilidades de estar expuestos a publicidad móvil que el abonado móvil medio, con un 50 % de todos los 64.3 millones de usuarios de Smartphones recordando haber visto un anuncio en web o aplicaciones. El Reino Unido encabeza la clasificación con casi dos de cada tres usuarios de smartphones que recordaban haber visto un anuncio durante la navegación o el uso de una aplicación, seguido por los propiertarios de smartphones franceses, de los cuales más de la mitad vio un anuncio web o en aplicación.

Recuerdan haber visto Anuncios en Web/Aplicaciones por País
Media de 3 Meses Finalizando en Septiembre de 2010
Total EU5 (Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia), Edad 13+
Fuente: Comscore MobiLens
  Proporción de Abonados Móviles que recuerdan haber visto Anuncios en Web y/o Aplicaciones Proporción de Propietarios de Smartphones que recuerdan haber visto Anuncios en Web y/o Aplicaciones
EU5 24.8 % 50.0 %
Reino Unido 32.0 % 62.7 %
Italia 24.9 % 41.9 %
Francia 23.6 % 54.5 %
Alemania 20.3 % 48.0 %
españa 23.5 % 43.3 %

Según Jeremy Copp, VP Móviles de Comscore Europa, “aunque la mayoría de los anuncios en móviles aún se distribuyen de forma efectiva mediante SMS y las buenas tasas de respuesta indican su aceptación por los propietarios de teléfonos móviles, el crecimiento en la adopción de smartphones en todos los países EU5 continúa permitiendo el surgimiento de publicidad móvil más rica ” . “Los anuncios de web y aplicaciones móviles aumentan las posibilidades de acceder a la audiencia principal y proporcionan a los anunciantes oportunidades de marketing adicionales más allá de las técnicas tradicionales de móviles.”

Utilización de Contenido Móvil en Europa

La siguiente tabla incluye una revisión de los comportamientos de consumo de móvil y el uso de contenido en septiembre de 2010 para cinco países de la UE. Estos datos de referencia son publicados por Comscore sobre una base mensual para proporcionar la instantánea más actualizada de la industria móvil.

Durante septiembre de 2010, un 82.1 % de los abonados de móvil en EU5 usaron mensajería de texto en sus dispositivos móviles, mientras que las aplicaciones (excluyendo los juegos preinstalados) fueron utilizadas por un 26,2 % y los navegadores por un 27,7 % de los abonados. Más de una cuarta parte (25,2 %) de los europeos propietarios de teléfonos móviles escuchó música en su teléfono móvil, mientras que 16,7 % accedió a sitios de redes sociales o blogs. El 38.2 % de la audiencia de móviles en EU5 accedió a noticias e información y el 24,9 % utilizó juegos. El 30,2 % de los abonados de móviles en los cinco países europeos poseen un smartphone.

Utilización de Contenido Móvil para el Mercado Europeo
Media de 3 Meses Finalizando en Septiembre de 2010
Total EU5 (Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia), Edad 13+
Fuente: Comscore MobiLens
Cobertura (%) de Abonados Móviles
EU5 Reino Unido Francia Alemania Italia España
Enviaron mensaje de texto a otro teléfono 82.1% 90.3% 81.8% 79.8% 77.7% 80.8%
Utilizaron aplicaciones [excluyendo juegos nativos] 26.2% 32.9% 22.8% 23.1% 26.8% 25.4%
Utilizaron el navegador 27.7% 38.1% 28.2% 21.1% 25.8% 25.1%
Escucharon música en el teléfono móvil 25.2% 24.1% 22.6% 26.2% 23.2% 31.1%
Accedieron a Redes sociales o Blogs 16.7% 25.8% 16.4% 9.8% 16.6% 14.8%
Accedieron a noticias e información 38.2% 37.1% 31.4% 24.1% 34.4% 28.8%
Utilizaron juegos 24.9% 30.4% 14.1% 24.1% 29.2% 26.8%
Smartphone 30.2% 28.5% 22.6% 21.4% 34.4% 32.9%

Acerca de Comscore

Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es un líder global en la medición del mundo digital y fuente preferida de inteligencia de marketing digital. Para obtener más información, visite www.comscore.com/companyinfo.

Ayaan Mohamud
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