- 20 de noviembre, 2018

El sector de la alimentación online en Europa

Alex Gevers
Regional Marketing Manager

A medida que nos acercamos a la Navidad, el sector de la gastronomía online en Europa crece en importancia. El tiempo pasado en sitios de venta de alimentos online aumentó un 13% en septiembre de 2018 en comparación con el mes anterior, alcanzando casi 20 minutos por persona y mes. La última vez que el engagement fue tan alto fue durante la Navidad de 2017. Poco a poco, Europa se está preparando para las fiestas.

En este informe examinamos las tendencias y los patrones de comportamiento online que tienen impacto sobre el sector de la alimentación, basándonos en datos multiplataforma de Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido.

Algunos aprendizajes del informe: 

  • Entre todos los países de la EU5, 130 millones de personas visitaron un sitio de alimentación en septiembre de 2018, un 57% de la población digital de la EU5. El 81% de ellos visitó un sitio dedicado a los sitios de 'Food Lifestyle', que ofrecen recetas, consejos de cocina y reseñas de restaurantes. El 55% visitó un sitio de 'Food Retail', cuya función principal es la compra y/o entrega de productos alimenticios, ya sea un supermercado, un restaurante o una marca. 
  • Los diferentes tipos de sitios de comida atraen a distintas audiencias con sus respectivas afinidades. Por ejemplo, las personas que visitan los sitios 'Food Lifestyle' tienen más afinidad con sitios de regalos y cosméticos, mientras que las personas que visitan sitios de 'Food Retail' tienden a visitar una amplia variedad de sitios de e-comercio. 
  • El perfil de las audiencias de sitios de alimentación tiende a ser femenino y mayor de 35 años. Es importante tener en cuenta que, aunque existen diferencias entre los países, las diferencias en la composición demográfica son más pronunciadas entre las categorías dentro del mismo país que entre los países en sí. 
  • Los sitios más populares de "Food Retail" desde ordenador son a menudo sitios web de tiendas de cadenas de supermercados tradicionales. En cambio, las principales aplicaciones móviles incluyen servicios de entrega de alimentos como Just-Eat y servicios de comida rápida, como McDonald's.

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