Le trafic non-humain et son impact sur l’ensemble de l’écosystème du Digital

Les problématiques de fraude, de visibilité publicitaire et de brand safety ont fait de l’ombre au véritable potentiel de la publicité digitale – quelle que soit votre manière d’acheter : en programmatique ou en environnements directs.

Cependant, il est devenu de plus en plus évident que la brand safety, la détection de la fraude et la visibilité publicitaire sont intrinsèquement liées. Le NHT (Trafic Non-Humain) est essentiellement ce qui infecte tous les indicateurs de performance et d’efficacité publicitaires lorsque les critères de réussite des campagnes digitales sont évalués.

Dans cette présentation, Duncan Trigg, Comscore VP of Advertising Effectiveness, a présenté les enseignements clés sur le NHT ainsi que la problématique beaucoup plus large qu’est la vérification publicitaire, dont notamment :

• Les effets du NHT sur la mesure de la visibilité publicitaire, l’atteinte sur cible et des GRP.
• De quelles manières, souvent inattendues, le NHT contamine tous les KPI
• Les meilleures pratiques pour annonceurs, agences et éditeurs pour travailler ensemble afin de minimiser les pertes sur les campagnes digitales
• En quoi l’adoption des impressions vérifiées est critique pour la publicité digitale et lui permettre d’atteindre son véritable potentiel